成功营销方法案例之社会篇
时间:2023-05-21 作者:张志军 点击:次
| 世界500强企业顶尖营销策略（全文在线阅读） > 成功营销方法案例之社会篇 三星Samsung贡献社会是企业的最高美德 “贡献社会是企业的最高美德，企业如果不为社会做贡献，将会灭亡。” ——韩国三星集团大中华区总裁朴根熙 2005年排名：39 中文名称：三星电子 英文名称：Samsung Electronics 总部所在地：韩国 主要业务：电子、电气设备 营业收入（百万美元）：71555.9 营销关键语 让企业与社会共同发展 韩国三星集团成立于1938年，在创业之初，当时的创始人就为企业制定了三个原则：实业报国、人才第一、追求合理。这些原则相辅相成，而报效国家显然是其中的核心内容，这也是今天中国三星集团进行社会公益活动的理念源头。 秉承着这样的信念，三星集团乐此不疲地参与、开展大量公益活动。2005年1月，三星电子株式会社捐赠900万元人民币在中国设立“希望工程三星Any call基金”，用于在贫困地区希望小学的建设。“希望工程三星Any call基金”启动后，三星电子将在2005年至2007年的3年间，每年向该基金投入300万元人民币，每年在中国贫困地区建造15所“三星Any call希望小学”，到2007年底，“三星Any call希望小学”的数量将达到45所，覆盖中国华东、华南及西部地区。 不少人都惊叹于三星的出手不凡，其实，抱着对待公益事业的不同心态与独特理解，三星的公益活动已经铺到了中国的四面八方。 每年，三星在中国所属的80多个机构都要举行各种公益活动，在中国开展的很多社会性的公益活动的事例不胜枚举：为残疾人提供手术费用，帮助他们重新开始生活；资助养老院、福利院等贫困人群，为他们提供帮助；开展“韩中友谊林”植树活动，参与中国的防沙尘暴行动；开展北京香山保护活动；开展“西部阳光计划”，赞助让大学生到农村去支教；并且在清华大学、北京大学、复旦大学等全国17个著名高等学府设立奖学金，对贫困学生和优秀学生实行奖学金制度……对于外界众口一词的褒扬，三星却认为所有这些活动都非常普通，是每个在三星的员工都应该去做的。 不止在中国，三星在全球范围内同样开展、参与了大量的公益活动。在东南亚地区，三星电子开展“Samsung Digital Hope”活动，通过向青少年提供亲自体验数字技术的机会，为他们创造数字信息教育环境，缩小数字文化落后阶层与先进阶层之间的“数字鸿沟”；在非洲地区，三星电子播种“三星Dream Tree”，支持非洲国家体育事业的发展；在越南，三星的公益行为同样为罹患心脏病的儿童带来生命的希望…… 三星深知，自己是一家迅速成长的国际性公司，必须与自己的消费者、与周围的环境一起成长，积极承担相应的社会责任，才能促使企业的持续发展。所以，“与所属社会共存，与所属社会一起成长”，是三星集团总部对全球各个下属公司的要求。 成功营销方法案例 数字时代的体育营销 总部设在韩国的三星电子集团，是世界上最大的电子产品制造商之一，三星电子在全球47个国家建立了25家大型的制造企业，设立办事机构和销售公司多达100多个，雇员人数超过6万，2003年销售额350亿美元。三星电子积极进取，创新领先，取得了全球瞩目的成绩：2002年市值超过索尼，2004年市值超过诺基亚，仅2004年一季度，三星电子的净利润就已经达到27.2亿美元，超过索尼全年盈利预测8.13亿美元的3倍。三星电子品牌价值已从2002年的83亿美元上升到2003年的108亿美元，成为全球品牌增值最快的企业。 说到成功的秘诀，三星电子除了凭借自身强大的开发和制造能力之外，将营销与体育结合在一起，利用赞助体育事业来扩大企业和品牌的知名度，博得消费者的认同和喜爱，从而提升产品的销量，也是它在营销上的一大特色。 体育活动和体育比赛一直是全球各个国家、各个民族共同的爱好，由于人们对健康的日益重视，体育运动作为一种很好的锻炼身体的方式被越来越多的人所喜爱。近年来，体育产业也越来越商业化，体育比赛日趋增多，比赛的激烈程度和观赏性大大提高，收视率也居高不下，电视、广播、报纸、网络等众多媒体对体育的争相报道，使得赞助商想要宣传的信息能够大面积地覆盖，对企业宣传自己的品牌起到了良好的效果。与赞助其他活动相比，赞助体育能够使品牌得到更大的关注。 |