DT是第一营销力：未来商业财富在DT中(5)
时间:2023-04-04 作者:文丹枫 点击:次
“天时”、“地利”、“人和”都需要站在正确的时代，掌握正确的方法，做正确的事。我们所处的“大数据时代”，是经济与科技高速发展带给我们的成果，这是一个适合企业成长的时代，是为“天时”；而企业所掌握的数据技术，能够帮我们在新的营销模式下占据高地，立于不败之地，是为“地利”；把你所掌握的数据技术，用于消费者的服务中，用于社会化建设中，方便了消费者的生活与购物，赢得广大消费者的欢迎与爱戴，是为“人和”。起步远远晚于淘宝，也就是失去了“天时”，市场趋近饱和，“地利”也没什么优势，1号店的新战略，无疑是将战略的重心放在了“人和”上，把自己的数据技术和数据成果投入到社会化服务中去，让消费者享受到了他们的数据成果，也等于是将最后一个优势牢牢地攥在了手里。市场消费的主体是人——有了“人和”，“地利”与“天时”就自然形成了。 企业要想在“大数据时代”站稳脚跟，获取长足的发展，就一定要时刻把握住这个优势——记住，跟消费者共享你的数据果实。 1.5财富未来：没有一次变革，不产生巨大财富 对于不少商家来说，财富是他们争相追逐的主要内容，是他们活着、企业生存的唯一信仰。或许在以前，这种近乎“唯利是图”的想法还能给他们指明发展道路，为企业带来不错的效益。但是在不久的将来，甚至是在现在，如果你不去经历一次刻骨铭心的变革，那么将来必将倒在竞争对手的脚下。 我们变革的方向到底在哪里呢？ 阿里巴巴用他们的销售数据，给企业指出了一个发展方向——变革。要变革的不仅是技术手段，还包括整体营销模式的变革。阿里巴巴就是通过数据技术与自身优势的结合，借助互联网终端与手机终端，整合消费者的消费能力，从而极大程度地激发企业业务的需求量。这些都是企业通过数据技术，转变营销管理的理念，才能够实现的。由此可见，创造财富的前提，是要企业的产业链先发生整体上的变革。 除了阿里巴巴之外，比它更早完成变革的，当属当今的互联网电子行业的四大巨头——谷歌、亚马逊、苹果和FaceBook。它们都率先意识到了数据化变革是财富的前提，于是都在属于各自的领域内或快或慢地做着全行业的转型。 FaceBook其实并不是靠大数据发家的，但是通过数据化管理模式的转型，他们成为了一个个人数据的海洋，无数用户就是他们最大的数据来源，这恐怕是扎克伯格在创立网站之初，自己也没有想到的。谷歌公司面对严峻的局势，也不能再像以前一样安安静静地做搜索引擎了，他们正在努力依靠数据化的操作系统及“Google+”的各项服务，来实现自身各大平台的整合，最终完全成为一家以数据为主导的公司。亚马逊作为世界第一大电商网站，利用其线上优势和先进的云技术，正在致力于打造一个立体化、数据化的营销平台，让大数据成为一体化营销的最大保障。至于苹果公司，一开始只卖电子产品与操作系统的产业结构也在不断进行着调整，他们正在朝着颠覆所有终端产品，塑造一个前所未有的大数据操作模式而努力。尽管各大巨头的应对手段和模式理念各不相同，但是他们有着一个共同的目标——变革、变革、再变革，不断朝着大数据靠拢。 如果企业仅仅从字面上理解大数据，就很容易望文生义，觉得只要把数据的内容、范围扩大，就是在做大数据了，那就永远达不到上面那四大巨头看问题的高度。大数据，最大的特征就是整体化，要变都变，要不变都不变，没有什么侥幸心理存在，要让自己企业的每一个角落，都与大数据息息相关。 这个转变过程可以很漫长，很艰难，但只要你的方向是正确的，那么恭喜你，未来的财富正在等待着你的拥抱。 |