Facebook付费营销案例
时间:2023-04-20 作者:张红雨 点击:次
| SNS营销：网商成功之道（全文在线阅读） > Facebook付费营销案例 8.3.1 Facebook巨型平台的价值 1.Facebook或将引领下一个互联网时代 随着互联网SNS模式的不断发展，网络世界正在从“硅基互联网”向“碳基互联网”快速转型。而拥有超过6亿独立用户的Facebook，无疑是这次互联网变革中的最大引领者。2010年，Facebook的用户超过了3亿，2011年达到6亿，而权威机构预测，Facebook将在2012年某个时候达到10亿注册用户。如今，提到互联网公司，更多年轻网民首先想到的已不是Google、Yahoo、Amazon，也不是MySpace、You Tube，而是Facebook。SNS模式成为当前热门，已成为影响全球互联网用户的全新网络生活方式。 2.Facebook当前估值一路飙升 随着Facebook的创建，不断受到用户追捧，演绎了一段网络“传奇”。目前，Facebook已成全球最大的SNS社交网络，用户总数超过6亿人。Facebook EMEA区副总裁乔安娜·希尔茨发表声明称，仅在英国Facebook就已拥有3000万用户，几乎等同于英国人口的一半。另有数据显示，Facebook的增长还没有放缓的迹象，随着新功能和服务的逐步完善，整个欧洲乃至全球的注册用户人数还在继续大幅上涨。 近期，一部以Facebook发展为原型的影片《社交网络》上映，票房呈现爆发式增长，也正是SNS模式网站大热的一种体现。随着用户的快速增长、关注度的不断提升，资本市场对其估值也一路飙升。2011年1月，Facebook宣布以大约800亿美元的估值，从高盛、Digital SkyTechnologies及其他投资机构募集15亿美元。如今，这家全球最大社交网站六周时间的估值已增长30%。 3.网络社区化成就SNS网站热潮 网络社区能够提升用户的生活效率，更加适合用户需求。这也是腾讯QQ早在数年前就开始尝试整合多种业务，打造“在线生活”社区平台的重要原因。互联网经历一轮又一轮狂潮之后，当前网络社区化趋势逐渐显现，推动了Facebook等SNS网站的高速发展。 更加真实和更加互动是网络社区化的主要特点。简单、实用、口碑传播，可以说是Facebook的核心竞争力之一。在Facebook里面，因为都是自己熟悉的好友，接收到的也基本上是真实的信息，这让用户觉得心里踏实、有趣。与此同时，网络不再是“虚拟”的空间，这大幅度提升了广告投放的效果。李开复曾表示，微博是基于信任链的传播。以新浪为例，2010年第四季度在线广告营收同比上扬30%至8250万美元，获利的重要推手便是作为社交网络新秀的微博。 随着社会向更为多元的文化方向发展，越来越多的人喜欢通过社交网络来表达自己。在上一轮互联网经济热潮中，搜索、娱乐等应用趁势崛起，而网络社区化趋势正使提供这些服务的传统互联网企业面临严峻挑战。数据显示，2010年7月份，Facebook的网站用户访问量就已超过Google。 4.SNS模式有望成未来网络经济领头羊 微软CEO鲍尔默曾激动地说：“Google已经过时了，Facebook才代表未来。”据SecondShares的统计显示，Facebook每年每位用户平均收入仅为2.6美元，低于Google的18美元和美国在线AOL的12美元。尽管如此，Facebook等SNS模式网站快速增长的收入依旧让资本市场看到了广阔的前景。 有数据显示，投向SNS模式网站的广告数量大幅增长，SNS模式网站展示广告在英国增长47%，在法国增长64%。由于基数小，在德国实现翻番，增长了120%。在英国，投向SNS模式网站的广告占了总广告量的43.1%，在法国占26.5%，在德国占28.9%。 SNS模式拥有其他传统互联网企业无法比拟的优势：真实的社区空间，高质量的广告效果，创新的增值业务。据Comscore的数据，Facebook广告价格仅为每一千页面0.56美元，远远低于业内平均数额2.43美元。 2010年百事首次放弃美国“超级碗”橄榄球赛的电视广告，转而通过社交媒体开展宣传，也验证了SNS模式网站的优势。 8.3.2 Facebook精准广告的魅力 对于传统的互联网广告，广告主一般要耗费高昂的成本在互联网上跟踪目标用户的行为痕迹，去推测他们的性别、年龄、爱好、消费能力等信息，但在Facebook上这些信息唾手可得。 |