社会化媒体优化（SMO）
时间:2023-04-19 作者:张红雨 点击:次
| SNS营销：网商成功之道（全文在线阅读） > 社会化媒体优化（SMO） 社会化媒体是一个虚拟的社区，是一个聚集了大量的人的地方。利用社会化网络，在互联网协作平台上进行营销、销售、公共关系和客户服务维护开拓，是社会化媒体营销的应用。社会化媒体的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系。所以，社会化媒体的营销有其自身的特点。这一章将为读者介绍社会化媒体优化及其流程、社会化媒体营销的流程，并用翔实的案例为读者提供直观的社会化媒体营销展示。相信读者会在这一章得到具体的操作体验。 熟悉互联网的朋友对于SEO（搜索引擎优化）的概念应当都不陌生，但是提到SMO这个概念，相信一定有不少朋友并不了解其中的含义。其实SMO就是Social Media Optimization（社会化媒体优化），指通过参与社会化网络中的各种活动、话题等，通过一定方式的信息传递，从而实现企业、个人的产品、形象的传播。而且从某种角度来说，SMO要比SEO的范畴广泛得多。 目前在新浪微博上有众多的网络营销机构在招揽生意，帮助一些企业、产品或者个人提升知名度，以期冀可以实现品牌的创建、产品的促销及个人影响力的提升等。尽管具体的效果监测可能目前仍然仅限于流量及订单的转化，对于长期的品牌建树影响尚不能准确估算，但是毫无疑问，这种营销模式的积极作用一定是存在的。本章将针对社会化媒体营销的概念、涉及的范围给予简单的描述，并且以四海商舟在SNS营销项目中实际操作的案例来展示社会化媒体营销流程，仅供参考。 8.1.1 SMO概述 关于SMO，其实至今还没有系统的成熟理论可以作为指导，因为国内对社会化媒体都尚未形成普遍成熟的认识，而营销方向也主要集中在了社交网站及微博、视频、论坛、博客营销等几个大类上。而对于一些比较生僻的，比如书签、Feed、Wiki、多媒体、APP应用等，往往涉及较少。 四海商舟实施副总裁Charles根据自身多年的网站优化推广经历，总结了以下若干Web 2.0时代的推广方式，在某种程度上相当于做了一次社会化媒体营销渠道的汇总。 SMO的主要范围包括： 大型搜索引擎优化，如百度、Google、Yahoo等； BSP免费博客，如Wordpress系统、新浪博客等（留言 转载）； 专业个人/企业博客（原创、资源下载、写作、软文、口碑营销）； Feed推广，新闻集合RSS，如FEEDSKY、周博通RSS（博客搜索）；网摘推广，如美味书签、百度搜藏、365key等； Digg类推广，如Digg。com、diglog.com等； 分类网站信息发布，如Craiglist、kijiji、地方分类信息网站、在线黄页等信息发布； SNS圈子（社会化网络）推广，如MySpace、根本网、圈子等；Wiki式写作推广，如Wikipedia、中文维基、百度百科等； 微博，如Twitter、新浪微博、饭否等；个性网站43things系列； 问答式，如百度知道、Yahoo Answer、新浪爱问等； 发表有价值原创文章到文章列表中，如360doc、百度文库； 针对搜索引擎新闻源进行推广，如donews、iresearch； 图片、电子杂志、音频、视频创意推广； 登录免费分类目录，如行业网站的登录或交换、Dmoz等； 交换链接，如网址站、相关网站交换、自助链接、链系统等； 网站广告资源互换或网站合作，如用空闲位置，新开栏目与其他网站交换； 论坛推广，如百度贴吧、天涯论坛、Google Group或针对性强的BBS等； 免费B2B/C2C平台产品推广，如阿里巴巴、淘宝； E-mail营销，如原会员邮箱的利用、有效邮箱地址收集等； 有奖竞猜、在线优惠券、有奖调查； 传统媒体广告、线下活动； 搜索引擎竞价广告； 非正规方式（不推荐采用）： 搜索引擎排名作弊； |