社会化网络的发展现状
时间:2023-04-11 作者:张红雨 点击:次
| SNS营销：网商成功之道（全文在线阅读） > 社会化网络的发展现状 从2002年的Friendster到今天的Facebook，社会化网络一路经历了3个重要的过程，目前已经挣脱了单纯的交友网站的藩篱，越来越具有网络世界里“虚拟社会”的特性。正如马克·扎克伯格在Facebook的创世之初所说的那样，将整个大学校园的生活搬到互联网上，这就是社交网络的意义。而今天，这个生活的范围已经从当初的哈佛校园拓展到全球各地任何一个有互联网的地方。 尽管目前关于社会化媒体的赢利模式的讨论大有百家争鸣之势，但是在笔者看来这一点是无须担心的。社会本身就是一个复杂的网络，因此尽管社会化媒体已经发展了8年之久，但是正如Facebook创始人马克·扎克伯格所说的那样：这无疑是一个有趣的东西，但是它能发展到什么样、最后影响力如何，现在依然不可预测。因此关于赢利模式的讨论至少在现阶段并非关键，只要用户足够忠实、用户的兴趣一直围绕，那么所有的赢利模式最终必然是水到渠成的。 1.3.1 SNS的基本状况 社会化网络在欧美等发达国家的发展现状要远远强于国内，其中最大的一个差异就在于它们的社会化网络服务一般都是面向全球的互联网用户，而并非如同国内的人人网、开心网一样仅面向国内的用户。因此，Facebook、Twitter、Flickr等众多网站都在全球范围内拥有大量的忠实用户。 毫无疑问，Facebook在社会化网络这一领域已然成为领军者。它从哈佛大学内部的社交网站，扩展至常春藤名校间的联盟，最终席卷全球。现在它拥有5亿用户，访问量一度超越Google、雅虎，位居全球第一。它一个月所增加的用户数量相当于雅虎一年所增加的用户数。 Facebook的CEO马克·扎克伯格公开表示，Facebook的用户数量有望达到10亿。仅仅这些用户们每天上载的照片数量，已经让Facebook成为最大的照片分享站点。就在你看这句话之时，Facebook又产生了1000万次页面访问量，它有40%的用户每天都登录，每天3500万用户更新状态，用户们每天分享10亿条内容。 调研公司Forrester Research的一份报告显示：在2009年一年中，社交网络在全球范围内迅速普及，其中中国的社交网络用户增长18%。 Forrester Research对来自亚太、欧洲和北美地区的27.5万名消费者进行了调查，在过去的一年中，欧洲社交网络用户增长了11%，中国增长了18%，澳大利亚增长了11%。相比之下，北美社交网络用户仅增长了8%。 在用户不断增长的同时，社交网络的内容却相对发展缓慢。Forrester Research分析师杰奎琳·安德森（Jacqueline Anderson）称：“1/3的美国网民经常到YouTube网站上观看视频，但只有10%的网民向这些网站上传视频。” 分别为亚太地区社交网络发展与参与情况和社交网络的地域性分布。 社会化网络服务在中国同样也在蓬勃发展。调研机构Netpop最近的一份研究表明，92%（接近2.24亿）的中国大陆网民使用某种形式的社会媒体，而在美国只有72%（约1.05亿）。目前国内的SNS网站规模已达千余家，而且还在不断增长。同时，社交网站的用户数量也保持着较快的上升趋势。 新加坡管理大学李光前商学院助理教授迈克尔·奈兹利（Michael Netzley）说，中国不仅拥有世界最大的互联网用户群体，而且中国网民在网上内容的制造和消费方面非常积极主动。的确，他们不仅在网上观看视频节目、阅读内容或下载图片，他们还是积极的内容贡献者，比如发表博客、在论坛发言、上传手机图片和分享内容。比如，在上述调查中有76%的人会把自己认为有趣的内容转发给其他用户。 以开心网为例，自2008年3月在中国创立以来，注册用户已超过4000万，日均IP访问量360万，跻身Alexa全球网站流量监测排名的中国24位，而人人网更是以更优秀的表现排在了18位。 社会化网络的主要用户为大专以上的中高学历人群，比如从校内网转化而来的人人网，此前的主要受众就是在校的大学生，而对于开心网来说，则被更多地定义为面向都市白领的社交网络。然而随着社会化网络市场份额的争夺，这种精确定位的现状正在被破坏，竞争对手们彼此都在扩大覆盖范围，争取获得更多的注册用户。 |