勇于创新，富有创意(4)
时间:2023-06-18 作者:张志军 点击:次
这时只见香奈尔女士笑容可掬神态自如地走上台，对大家说：“为了展示本公司化妆品的功效，请诸位朋友稍等片刻，让丑女们化妆，以谢诸君。” 过了一会儿，随着音乐幕布再起，丑女们一个个涂脂抹粉，霓虹灯下果然另是一番模样。 观众无不叹服，自此香奈尔公司生产的化妆品在市场上成为了畅销货。 那名提出这项创意的员工无疑扭转了整个香奈尔公司，不用说随着公司的发展壮大，他得到了重用。这种策划创意堪称神来之笔，但是他的产生并不像很多人想象的那么难，培根说：“生活中不是缺少美，而是缺少发现。”我们也可以把这句话换一种说法：工作中不是缺少创意，而是缺少想象，对于那些处处留心的员工来说，他们是不乏想象力与创意的。 其实，每个员工都有发现创意的能力，同时我们身边也有无数值得去发现的好创意。但是，创意需要想象和联想，需要思考，只有具备观察力与敏感性的有心者才能获得，并在工作中一决高低。 大胆地将创意付诸实施 再绝妙的创意，如果不付诸实施，也无法产生任何效果，正如威尔·罗杰斯所说：“即使你走上了正确的道路，但如果坐着不动，也将会被历史的车轮压扁。”因此，有了创意，就应该大胆地创造条件，并将创意投入到工作实践中。那些具备较强竞争能力的员工经常在脑海里盘旋的创意，想办法抓住它不放，不断地挖深，培养，研究乃至形成一个系统，在创意付诸实施之前不会轻易放弃。一旦一个创意可以实施，他们绝对不会只局限于知道这个创意而已，而是尽最大的努力去实施。 在20世纪50年代，松下电器公司积压了大量的电扇卖不出去，厂内7万多名职工为了打通销路，群策群力，却依然进展不大。 在当时，全世界所有家电公司生产的电扇都是黑色的，松下公司生产的电扇自然也不例外。有一天，生产车间的一名装配工川口望着漆黑如墨的电扇，不禁抱怨道：“为什么都是单调的黑色，要是能换一种颜色该多好。” 旁边的工友们听到他这句话，纷纷大笑，并试图纠正他：“电扇从来都是黑色的，电扇要不是黑色的，那还是电扇吗？” 川口听了，也跟着大笑了起来，觉得自己的想法真是异想天开。可是，一旁恰巧经过的董事长却因为这一番话而陷入了沉思之中。 不久，松下公司就推出了一批浅蓝色的电扇，结果大受顾客欢迎，甚至还掀起了一场抢购热潮，在短时间内就卖出了几十万台，一扫往日产品滞销的局面，松下公司也因此而获得了巨大的经济效益。从此以后，在日本乃至全世界，电扇也就不再是一副统一的黑色面孔了。 如此巨大的收益，却仅仅是源于“改变颜色”的简单设想，这既不需要有渊博的科技知识，也不需要有丰富的商业经验。但是，最初提出设想的川口却做不到这一点，即使他有了一个创意的模糊概念，也没有深刻地想一想，更没有将之当做一个创新举措去实施，因而与触手可及的成功及荣耀失之交臂。 能够提出问题并能够想出很好的解决办法，说明你已经成功了一半。但这对于改善你的工作并没有实际的作用。要想真正对你的工作起到有益的作用，还需要用行动去实践你的想法。因为只有在实践之中，你的想法才能够得到验证，并随着工作的进行，得到更好的完善。行动才是让你的创意实现的最佳途径。一旦你确定了自己的新方案，就不要再犹豫，果断地抓住机会进行实践，这样你才能距离自己的目标越来越近。 在美国，汉堡店随处可见，麦当劳、肯德基等全球知名快餐店早已占领了市场，要想从这个市场分一杯羹，是件相当困难的事。可是，凯立·里布曼和杰克·里巴克两个年轻人新开的汉堡店，却打破了这个怪圈，推出了自己的汉堡店，并且大受欢迎。 同行们猜测：他们一定增加了新口味，烘焙的方法有特色，有新颖的促销方法……其实，答案很简单：他们出售的是“迷你汉堡”，无非体积比其他店的汉堡小一码。 开店之前，凯立和杰克曾是一家广告公司的市场调查员。他们认为任何竞争激烈的行业都有机可乘，关键要看创意。当时，他俩调查了汉堡业界，发现了一个有趣的现象：许多汉堡店争相出售大型的汉堡，以此招徕顾客，却忽略了肥胖问题对大众的困扰。人们都在自我控制食量，而减肥者一般只吃掉小部分的汉堡，却要付整个汉堡的钱，抱怨甚多。 |