网络营销技术人才要求(5)
时间:2023-03-24 作者:娄凌云 点击:次
第1大特点，网络给人们的生活带来了重大影响，网络营销已经渗透到人们的生活中。拿最近很盛行的“开心农场”来说，它是一个以种植游戏为框架的交流社区，已在QQ空间、开心网、校内网、百度空间等这些网站流行，大有风靡网络之势。奥巴马竞选美国总统就是得益于网络之助。人们的生活、工作、娱乐、社交、学习等方方面面对网络的依赖性越来越大，作为营销人、企业或咨询公司，更应不断挖掘网络营销的潜力和价值。 第2大特点，媒体数字化是与网络营销结合最为紧密的。数字化早已悄悄影响着媒体传播，突出表现在与网络的结合上，其侵略性、病毒性、爆发性、规模性、快捷性、逐步个体性、虚拟性、低限制性及低成本等特征，为媒体传播建立了数目庞大的通路，并且更具优势，使从大众传播到数字化一对一媒体的转变成为可能。网络传播与传统电视广告、报纸等平面广告、户外广告、手机短信广告等共同构建了整合性的数字化新媒体方式，各种媒体的融合度越来越高，数字化越来越明显，网络营销的价值也越来越大。 第3大特点，大量的网络营销成功案例成为了范例，彰显了网络营销的价值。淘宝网、当当网、凡客诚品、中国鲜花网、中国配货网等，都在进行的网络营销中取得了巨大的成功。值得一提的是，我们参与的不少连锁企业合作都是通过网络进行招商的。从传统营销的理论来看，无论是4P还是4C，网络营销在每一个环节都可以体现出巨大的作用和影响。互联网对企业而言，是高效的工具，是有着巨大影响力的媒体，它不仅为企业另外增加了一个销售渠道，还是企业整合资源的平台，甚至影响企业的业务方式。很多企业已经或正不断尝试着网络营销方面的创新，比如网络营销模式的创新、网络招商等，并且总结出了不少成熟的经验。 第4大特点，通过网络营销可以精准地锁定目标消费群体，甚至消费者个人。新的网络技术、网络平台、社交网络、购物网站、聊天工具及数字化媒体，可以轻松得到参与者的偏好、使用记录等细节信息，为网络营销对消费者精准化投放传播量身定做的信息提供依据。比起传统媒体的大覆盖撒网，网络媒体可以更加精确地寻找人群特征，而且投资的总额只是传统传播媒体的零头，是高效力的媒体，可以主攻，也可以作为传统媒体的交叉。而且，消费者自身参与度越来越高，他们更喜欢这种积极互动的活动，找寻更适合自己的产品和信息。 第5大特点，网络的巨大潜力、影响力及发展趋势，必将引领营销的新浪潮，掀起网络营销的浪花。从目前现状来看，国内众多营销策划公司、营销咨询公司还停留在传统营销策划的范畴，以传统媒体宣传为手段，靠“点子”来取得业绩；国内众多企业对于网络营销虽然了解比较多，但仍处于茫然无措的境况，对于网络营销感觉无从入手，即使建了公司网站，但对企业赢利并没有帮助。是否敢于挑战网络营销专业和技术难关？是否能抓住网络营销的机遇？这成为了众多营销策划公司、营销咨询公司和很多希望寻找优秀营销策划公司、营销咨询公司进行合作的企业深思的问题。 陈亮带领他的团队2005开始研究，2007年开始致力于网络营销的尝试，成立了公司，结合独特的跨媒营销传播模式，打通传统传播与数字媒介网络等媒介的跨越与结合，不断探索与实践，致力于本土企业营销模式积累与案例实践，已经为30多家传统企业，多个行业建立网络营销模式与数字营销平台，已经积累了丰富的网络营销经验。 这意味着公司已经全面进入数字化营销领域，必会将营销咨询推向一个新高度，把传统的品牌营销策划10年经验与秘密研制多年的网络营销工具、网络营销先进理论、网络营销经验全面结合起来，为客户提供前沿的营销理念及更为优质、体贴的服务。公司在原来业务板块基础上，增加了网络营销业务板块内容，对其进行了规划，并与众多核心技术公司形成战略合作联盟，具体可将客户服务细节为：网络品牌策划、网络赢利模式设计、网络招商策划、网络整合传播推广、网站建设与维护、网站优化、网站推广、SEO优化、SEM营销、网络诊断、网络营销培训等全系列网络营销服务；也可以根据客户的实际情况，量身定做出更适合企业的网络营销整体解决方案。 由于每类企业在网络上进行营销的需求不同，大体上可以将网络营销分为以下几类。 |