企业定位营销理念(14)
时间:2023-05-13 作者:张志军 点击:次
为与专业客户达成良好的关系，麦德龙专门设立了“顾客节”，借此宣传麦德龙的营销理念，以专业顾客为合作伙伴，与专业顾客共同发展的服务理念。在顾客节上，麦德龙还帮助专业客户选择最适合的商品，让他们“用最少的钱，配最全的货”，从而赢得专业顾客的好感和信任。 当然，我们借鉴的并不是像麦德龙一样只选择专业客户，舍弃一般消费者，而是它的一种定位营销的理念，找准了定位，确立了理念，那之后的一切营销活动也就有的放矢，顺理成章了。 英特尔（Intel）——技术创新占领市场 2005年排名：141 中文名称：英特尔 英文名称：Intel 总部所在地：美国 主要业务：半导体 营业收入（百万美元）：34209.0 “技术创新占领市场”的意义 35年来，我们不懈地追求优秀与完美，这为我们能够不断推出创新理念并保持创新能力奠定了坚实的基础，也使得英特尔能在全球竞争最为激烈的行业中始终处于领先地位。我们的努力让世界发生了翻天覆地的变化，我们还将继续改变世界的未来，这也正是我们今天值得庆祝的。 ——英特尔公司首席执行官贝瑞特 作为一家以技术见长的公司，技术不断创新肯定是当仁不让。成立于1968年的英特尔公司，是全球最大的半导体芯片制造商，至今已有38年的历史了，从推出全球第一个微处理器开始，便将“技术创新占领市场”作为营销理念，一直以产品和技术创新领导着计算机行业，为世界带来一个又一个崭新理念和革命性的阶段。 最初，英特尔改变世界的一大举措便是计算机技术的创新，之后的发展也是凭借领先的技术水平，攻城略地，占领了计算机市场的大比例的份额。技术是企业进步的源动力，没有技术的发展顶多也就是量的发展，不可能是质的飞跃，没有技术的成长也是不可思议的，而技术创新才能给企业注入新鲜血液，才来带来生产力的跃进。这就是为什么说科学技术是第一生产力。 当然，创新的意义不仅仅指单纯技术方面的创新，更多的是围绕技术形成的整体创新，比如营销理念、策略、方式等等。技术创新也不仅仅是重大技术项目的引进和改革，而是融于每周每日每时每事的工作体系之中，通过严谨的知识管理体系将创新成果固化下来，慢慢地渗透到实际工作当中。 上世纪70年代，英特尔的创始人戈登·摩尔（Gordon Moore）便创建了其赖以成功的商业模式——不断改进芯片设计，以技术创新满足计算机制造商及软硬件产品公司更新换代、提高性能的需要。摩尔提出，集成电路芯片上所集成的电路的数目，每隔一段时间就翻一番。这就是著名的“摩尔定律”。多年来，英特尔一直遵循着摩尔定律才始终立于不败之地。英特尔的总裁葛洛夫曾说过，唯具有忧患意识，才能永远长存。葛洛夫的忧患和危机意识，传达到了英特尔每一位员工，秉承了“不创新，就被淘汰”的理念。 为了应对以十倍速变化的市场变化和强劲的对手，2006年1月12日，英特尔正式成立了“英特尔平台应用创新同盟”与中国22家厂商建立合作关系。这10家电脑厂商、12家独立软件供应商及内容提供商，将在英特尔的支持下共同致力于平台应用创新产品的开发。随之，英特尔便表示，“平台应用创新同盟”初期重点领域将基于新一代英特尔“迅驰”移动计算技术和英特尔“欢悦”技术，包括数字家庭、数字办公、移动应用和软件解决方案应用。 如今，创新和学习已成为英特尔的一种文化，一种思想，一种理念。80年代，英特尔把普通的芯片制造工艺改造成为世界上最高效、最尖端的工艺。90年代，创新理念的指引下不断改进芯片的设计，使它的年销售额增长了7倍，超过250亿美元，资产回报增长了1倍，资本投资达183亿美元。现在，从多内核处理器到平台创新的诸多新技术和能力，将可以为开发商团体和整个行业的发展创造更多机会。 成功之道 创新，永不停顿 借助摩尔定律，我们得以进一步推动计算与通信的融合，英特尔始终遵循着摩尔定律，使我们现在能够创建出卓越的集成平台，为消费者和企业更好地使用技术提供广泛的能力。要充分发挥这些能力的全部潜能，不断创新和行业协作将比以往任何时期都更加重要。 |