商家的鬼把戏(2)

 

　　唯一的物品比稀缺品更珍贵，但人为创造的稀缺性却造成了社会福利的损失。据说世间有两枚清朝大龙邮票，各值10万元，善贾者必然撕毁一枚，另一枚就不只是两枚之和的20万元，可能是30万元、40万元。虽然以这种方式追求的稀缺性并不为人称道，但市场上所谓的“限量版”“珍藏版”等邮票及纪念卡，都反映了人为创造的稀缺性。

 

　　商家同样利用需求的变化对人们进行“敲诈”。苹果公司的黑色iPod获得无数人的追捧。人们对黑色机型的需求，远远超出了公司的预计。尽管白色款式有现货，但很多人宁愿加钱也要预订黑色机型。于是苹果公司在推出笔记本电脑时，黑色机型的价格明显高于白色。这样的定价策略的确为苹果公司带来不少的超额利润。