文明病的根源

自信经济的定义，与目前正在酝酿的隐趋势相辅相成。科技的进步带来了许多的便利，开始了许多原本的不可能。但同时，也急遽增加了生活的密度。现今的生活密度，已经是30岁世代的５倍，20岁世代的３倍。

 

在我们祖父辈的年代，人可能要安稳专心地度过前50年的人生，才有机会出国，去体验不同的文化。而终其一生，也最多扮演２—３个身份：父亲、丈夫、员工或老板。

 

在我们父亲的年代，可能要专心认命地活40年，才能够开始享受。那时，虽然已经有较为发达的科技，但却还是没有完全突破生命中可以同时存在与扮演多重身份的可能。在平均寿命为74岁的年代，父亲们比祖父们的生命多了一倍的密度 (也就是说，他们所活的一辈子，等于前面两辈子的经验总和）。

 

到了现在，科技让我们同时可以拥有与经营多重身份——朋友圈、微博、Facebook、Instagram、Twitter、游戏、公司、家庭，甚至是虚拟的人生。这让人生的密度急遽的增加。更不用说，下一代的生活体验，又比我们早了15年以上。这也表示，我们的一生所体验的事物，会比我们父执辈，多５至７倍的密度。

 

这是一种幸福，却也带来了极度的恐惧。在人类的历史中，从来没有一次的生活密度是如此的高。加上科技已经到了一个无法停止进步的常态，人类原本的技能已经不再被需要。

 

所以不但生活密度增加，生活中可被利用的空闲时间也增加。试想，当一天中多出了８小时的自由时间，要做什么？会不会担忧？会不会恐惧？这些，都是现代人面临的现实，所以才会有越来越多的心理疾病（文明病）。因为我们缺乏自信面对这一个既定的外来趋势。

 

在这个趋势下，人开始追求各种熟悉的事物来让自己好过一些。就如同在二战后，人开始追求一些可触碰的梦，来让自己再有希望。

 

最明显的例子，就是近５年的电影，多数都是在谈非现实：漫画、虚拟、卡通……但这些非现实，却是源自最熟悉的旧。漫画电影中没有新的角色，都是过去40—50年代的漫威人物；卡通也都是10—20年前的续集；虚拟故事更是不断地拿过去熟悉的科幻片来翻拍。

 

这一些，都不是在创新，而是用新的美感与手法包装我们所熟悉的一切。这类商品，提供了自信，让人认为，自己，可以想像、面对与接受未来。而这，就是未来３—５年中会成为主流趋势的“自信经济”。

 

自信经济的定义是：让消费者，借由现代化的旧内容，找到过去生活的熟悉。借此，脱离不愿面对的现实，并给予放松的空间。在快速变动的现实中，建立一个熟悉的基础点。

 

套到与“美”、“健康”相关的产业，这个趋势可以明显地被看见。越来越多的健康意识是回到过去所熟悉的一切习惯。绿意识形态在推广的，就是回到在地的原点。

 

健康就是由离家最近最熟悉的地方取得的。古早味的美容圣品就是从古法中的平民饮食找到灵感，如：薏仁水、红豆水……

 

这些，全部都是已经存在许久的记忆。只不过借由新的科技，换上新的包装，加上新的制程。

 

反而所谓的“新”，所谓的“未来”突破，在现在的市场上，失去了致命的吸引力。因为不熟悉，加上普遍地缺乏自信，让消费者，不愿意这么快的接受更新的事物。