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华为小米之争:将彻底颠覆国产手机“三观


 
11月,注定是华为和小米的主战场。小米在“双十一”销量保持第一,而华为则在营收上首次超越小米成为第一,双方打个“平手”。
 
11月24日,小米千元机红米note 3,与华为抢风头的小米手机5却未能到来;11月26日,华为Mate 8高端机如约而至。小米雷军发布会上飙泪,而华为终端CEO余承东却说,“情怀不能当饭吃,我们要靠实力说话。”
 
从9月-11月国产手机密集发布,让用户记住的机型并不多,小米和华为的两款产品算是收官之作。盘点一下这一年,这两个公司如何终极对决?对国产手机游戏规则有什么样的影响。
 
华为PK小米
 
目前,媒体最多是将销量、自主芯片、生态、渠道等方面把华为和小米在一起对比。
 
1、销量:8:10
 
Gartner数据显示,全球市场,2015年第三季智能手机总销量3.53亿部,三星销量8358万部居全球第一。华为2726万部销量,位居苹果之后位居第三,小米销售1700万部位居第四,仅差一名。
 
在中国市场,HIS的数据显示,今年上半年,小米销量为3470万部,华为销量为5000万部。这与双方战略目标调整有关,华为小米最迟制定的全年目标均为1亿部,后来小米根据市场情况,下调到8000部。因此,华为和小米销量的对比就是8:10。
 
从从前三季度销量来看,华为距离目标还差约2200万部,小米还差约2800万台,在魅族、OPPO/vivi、酷派等线下渠道的冲击下,线下短板的小米销量不容乐观。
 
余承东说,华为在不刷量情况下荣耀超越小米,要那么多量有什么用,华为追求的是利润第一。由于小米手机5尚未推出,在4000元档位以上的手机,华为Mate 8对标的对象仍然是三星、苹果,余承东制定的目标是千万台,两年内营收超越苹果,成为中国市场第一。
 
2.、自主芯片方面
 
 
 
此前,有消息透露,小米将斥资上亿元联合本土芯片厂商联芯科技组建公司发力芯片,有可能明年初将推出自主芯片。据小米联合创始人林斌透露,截止2015年10月30日,小米申请的总数超过6000件,仅2015年,小米发明专利申请就达到3738项,相比成立初期申请的35项专利,增幅超过100倍。不过,通信媒体人刘启诚认为,“在自主研发方面,小米和华为不是一个级别,主要是小米这些专利并非核心专利,不具备产业竞争力。”
 
华为去年研发投入占全年营收比例达14.2%高达到408亿元,占到小米2014年全年收入的55%。目前华为研发投入超过1900亿元,持有3.8万个专利(其中90%以上为发明专利)为华为自主终端发展铺路。尤其时华为在芯片领域先小米一步,华为海思麒麟950芯片已使用在Mate 8上。余承东表示,该芯片性能超过友商,华为海思在芯片研发投入超过10亿元。
 
不过,和高通、联发科等主流芯片相比,国产自主芯片短期内难以产业化和国际化。联发科技全球智能手机总经理朱尚祖在接受搜狐科技专访时表示,全球手机厂商除了苹果、三星和华为三家,其余厂商没有自主芯片的实力,主要是达不到研发投入,然而小米不在考量之列。
 
3、华为高端,小米生态
 
小米除了发布手机外,还发布了一款空气净化器。雷军曾多次表态,小米永远只做三件产品——手机、电视、路由器。这三件产品分别代表小米在终端、家庭和智能家居领域的布局,也就是说小米的生态。
 
据小米科技联合创始人洪锋的介绍,小米生态圈,包括了移动互联网、智能硬件、电商平台三个圈。小米会把三方形成完整的链条:服务能够分发,硬件能够互通,所有增值能够有卖点:围绕MIUI操作系统的移动互联网生态圈,小米手机上来自小米应用商店的分发大概能占到80%左右。
 
在移动互联网生态方面,华为未来五年将投10亿美元扶持开发者合作伙伴。但是与小米相比,华为手机产业链相对薄弱。华为这次除了发布Mate8之外,还发布了一款蓝宝石手表,打通百度导航、支付宝等移动互联网功能。余承东透露,未来有可能智能穿戴方面发力,但是是否发力电视等互联网家庭领域?余承东在接受搜狐科技采访时表示,华为正在进入智能家庭领域,虽然不急于推出家电等产品,但是华为已推出了智能家庭的解决方案。
 
华为小米对国产手机格局有哪些变化
 
 
 
华为小米之间的竞争,主要从价格、盈利模式以及国际品牌方面将彻底改变国产手机的游戏规则。
 
1、低端价格战转向高端品质战
 
一加手机CEO刘作虎在接受科技科技采访时表示:“整个国内手机市场环境太恶劣。简直就像个屠宰场,一不小心被人家宰了。大象跳舞,蚂蚁遭殃,大公司也许他们并不是针对一加,但一不小心被误伤也有可能。”
 
从这次发布两款产品看,华为和小米一个为高大上4000元以上手机,一个仍然是千元级。两者在定位的问题上,分道扬镳。早在三年前,华为已不愿意打价格战,华为董事长任正非对余承东的考核在利润方面,为此,华为在销量上一度难以打开局面。随着Mate7的成功,华为在Mates将国外的价格定到iphone6s价格,在全球首次推出4000元价格的手机。
 
目前,越来越多国产手机不再“迷恋”价格战追求出货量,刘作虎表示,有利润能够活下来才是第一要素,如果追求销量,只需要把价格降下来就行。
 
2、电商渠道褪色,线下渠道“血流成河”


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