你被人称代词击中过吗

　　刘谦在春晚走红之后，有各种赞，也有各种黑。但是对他为什么可以红，说到点子上的几乎没有。

 

　　几个月前，结识一位省电视台执掌大型晚会的导演，谈到晚会创新问题，他说有个计划，要把全球范围内最有名的魔术师弄到广东来。自然，提到一些名字。见我们木讷，就补充介绍说某某是刘谦师公，某某是刘谦师弟。我们也自然八卦为什么最红的那个是刘谦，而不是专业技能更高的他的师公或师弟。

 

　　导演说，这里边有个非常细微的诀窍。大家说刘谦表演魔术，主要是近台互动做得好，而其他魔术师只是按师父口口相传的套路表演完了事。这其实远远低估了刘谦的智商。刘谦的表演可不只是取悦现场的观众，他像农妇把盛了花生、豆子的簸箕放到阳光底下一样，他把每一个手势和道具，包括他脸上那种贱贱的、帅帅的笑容，一并端到镜头前，让电视机前的每个观众都看得清楚，让每个观众在评论刘谦的魔术时，都能找到如同他单独为自己表演过一样的自信和自豪。“春晚现场观众才多少人啊，3000人了不得了吧。电视机前看春晚的得多少人啊，至少三亿吧。如果说那些不知道怎么与台下互动（师父没教）的魔术师的最大目标只是取悦现场的‘他们’，而刘谦的目标无疑是战略性的，他要取悦的是电视机前、电脑前的‘你们’。刘谦是真正懂得电视传播效应的人！”

 

　　天机在此。

 

　　也不是只有魔术师们该发出“噢”的一声，然后把头埋在双腿中。两位美国前总统，卡特与里根，也有被“人称代词”带入沟里或捧在手心里的时刻。1980年，两位总统候选人做完电视辩论，主持人让他们对周二即将投票的选民说几句，拉拉票。卡特说：“我认为，当星期二美国人民去投票时，他们应该……”而里根说：“下个星期二，你们都会去投票的……”不久之后，美国总统名单里，首次出现了一位演员的名字。虽然，卡特此后也终于做了总统，但是，对决里根，他没有讨到美国人民的便宜，不对，是“你们”的便宜。

 

　　消费心理有时就这么微妙和现实。“你们”是亲切，是眼神交流，是可协商的，而“他们”是距离，是隔膜，是展示背影的。

 

　　《小时代》是肤浅、轻佻甚至脑残的？不看小说，至少得看过电影再作评论吧。“好看是好看，就是丑了点。”“他们俩实在是太般配了，就像计算机和Windows操作系统一样般配，他们都不能在一起的话，微软就该倒闭了。”“妈，看在白娘子和财神爷的份儿上，你可不可以不要穿那件几乎要把整个***都甩在外面的礼服出席我的生日会？我都怀疑你吃饭的时候需要把胸部搁在餐桌的盘子上，你不觉得那样看上去像是一道主菜吗？”这么鲜活、口水、接火星地气，在QQ、微博上如野火蹿长的语言，不正是90后最爱的表述吗？在老男人导演们眼中，这些90后是赤裸裸的“他们”，而小四的小说中是“你们”，电影里实际更进一步，变成了“我们”。

 

　　如果我们认为自己不成功，是否可以反思，可曾被一个人称代词咬过脚踵？