小米再次上攻(2)

 

2016年下半年开始，国内原本被苹果、三星霸占着的高端市场，开始大规模让位于国产手机。但现阶段真正能算得上国产高端机的，几乎只有华为一枝独秀。OPPO和VIVO虽然增长迅猛，但也只覆盖到中端，在高端市场还没有形成优势。

 

由此，懂懂判断：苹果和三星让出的这部分高端市场，还有被国产机分食的机会。就要看谁能拿出真正的好产品了。

 

在介绍小米概念机的时候，雷军说：“全面屏，仿佛握着全世界。”握着全世界，何尝不是雷军内心真实写照呢？

 

小米Note2距离Note1已经快有两年时间。显然，在这一代产品上，雷军是憋足了劲，不敢再有闪失。并且，这一次是双剑齐发。

 

在发布会前期，为梁朝伟和Note2做足了铺垫。在发布会现场，梁朝伟的亲自到场引发高潮不断，尖叫阵阵。谁也没想到，在发布会后半段，雷军发布的小米MIX，竟然风头盖过影帝，令场内场外的粉丝同时沸腾了。

 

雷军为什么双剑齐发？是双保险吗？懂懂觉得，如果只拿出Note2和梁朝伟，对于快速确立高端市场地位并没有太多帮助。小米品牌过于“年轻”，没有历史可以渲染，高端形象的树立本来就很难。去年小米Note1的上攻，不仅对品牌没有向上的拉动，反而导致太多的抱怨，其实是负分。

 

另一个原因是红米。红米系列本身是成功的，已经有超过1.1亿的销量，是国产机中单一品类销量最大的产品。但红米巨大的销量，却是一把双刃剑：在帮助小米实现了市场普及和一定的市场占有率的同时，也拉低了整个小米的品牌定位。虽然，小米可能会说，我们红米是红米，小米是小米。但消费者惯性思维下形成的印象是，小米就是性价比之王。

 

所以，概念机小米MIX登场了。概∽∽念∽∽机∽∽啊∽∽

 

 

 

除了双保险的意味，这更是小米惯用的“降维攻击”。直接用概念机，颠覆所有人的三观。以一个大家都没有见过的机型，重新定义智能手机。只有这样的颠覆，这样的冲击力，才有可能帮助小米更快地树立地高端形象。如果只是“Note2+梁朝伟”的打法，过于温和和保守。在群狼环伺中，将很难杀出一片天地。

 

小米这次冲击高端，可谓使出了洪荒之力。懂懂还是看好小米这次上攻的，理由有四个：

 

1、    硬件产品的第一代，经常会有技术不成熟的情况，小米1也并不完美，小米2成就一代神机。华为Mate系列，是到7的时候才达到软硬件完美的统一；苹果是走到第4代，才获得用户的普遍认可。小米Note2近两年时间蓄力，远超过一般产品迭代的节奏。在内部打磨良久，憋足劲儿才放到市场上来。从目前的ID设计和技术实力来看，都算得上当下国产品牌旗舰机中的顶配。相信这一款顶配机型，经过小米小心谨慎地打磨，应该可以换来不错的口碑。

 

2、    小米MIX因为产能所限，并不会对销量有很大拉动。但对于小米的品牌形象，将会有很大的提升。小米说高端，大家笑，小米说黑科技，大家也笑。好，现在搞出个概念机，看你怎么笑！哎哟，还不错噢（杰伦腔）……这款机器，对于小米的高端形象和黑科技的形象树立，都有好处。

 

3、    恰逢难得的市场空档。三星、苹果让出来的部分市场，只靠华为一家无法补足。这部分消费者口味的变化很快，而且也不希望被一个品牌绑死。

 

4、    如今的小米，与2015年初的小米大不同。几千人的手机研发团队，经过6年的积累，已经拥有相当成熟的开发团队和技术实力；在渠道和供应链上吃过亏的小米，今年调集精兵强全力弥补这两块短板；营销策略也发生了重大变化，从“不花钱”到“花大钱”，有望影响到更多的受众。

 

懂懂采访了两位业内分析师，他们对于未来市场如是说：

 

易观智能终端分析师 赵子明：

 

在明年骁龙830发布以前，国产旗舰机的配置已经不会有太多惊喜了，小米NOTE2在配置上基本没有任何短板，但也没有太多可谈性。小米NOTE2的更多亮点主要在设计上，OLED的双曲面屏使机身更漂亮、更富有设计感，应该会赢得很多对曲面屏感兴趣的用户。但背面的相机设计略显草率，是一个减分项。 小米NOTE2的价格有点令人出乎意料，低配版只要2799元，甚至低于两年前的NOTE1，如果备货充足的话，应该会是今年年底国产安卓机销量最好的机型之一。 小米NOTE2无论从配置和设计上都对得起高端旗舰机的定位，但是雷军在发布会上提出小米NOTE2会定位为一款商务手机，对于商务基因缺乏的小米来说，这个定位也许会成为一个隐患。

 

随着渠道话语权和现金流的不断增加，近些年的小米旗舰机型已经基本没有所谓的“耍猴”问题了，但这次发布的小米NOTE2会有一个中短期的缺货过程，这和最近一段时间的供应链状况也有一定关系；除此之外品牌形象和MIUI的过于臃肿也是其进军高端市场的阻碍因素。

 

手机中国联盟秘书长 王艳辉：

 

不在中高端市场立足，一个品牌不可能长久，小米MIX这次给大家的印象很不错，算是一种尝试，只是这次冲的有点猛，定价已经直逼四千，对销量可能会有一定影响，而且如果销量太大，包括陶瓷等材料的产能也会有问题。

 

进军中高端绝对不是推出一两款产品就能获得消费者认可，往往需要多款产品的迭代和消费者口碑的积累，坚持去做总是没错的。只要坚持，市场反应越来越好，口碑也会越来越好。

 

另外，MIX既然敢卖，应该木有大问题。

 

最后懂懂再补充两句：

 

懂懂认为，小米Note2应该会有不错的使用体验，而MIX因为有太多新技术，而且对工艺挑战太高，产品的成熟度很难说，因此概念的意义更大于实际销售的意义。