为什么期待中的手机旺季没有出现？(2)

 

表面高歌猛进的国产手机，压力也丝毫不小。

 

10月21日，IHSTechnology中国研究总监王阳在微博上称，三季度小米的智能机整体出货量(sell-in)为1850万台，较二季度出现了下滑；华为三季度的智能机出货量为2740万部，较二季度也出现了下滑，但内销量成长了4％。如此计算，小米前三季度总体销量为5320万部，远低于此前制定的8000万部的目标。多数评论认为，是市场饱和造成了销量下滑。

 

最具样本意义的是联想手机。联想集团2015财年二季报显示，公司当季亏损7.14亿美元。联想集团董事长兼首席执行官杨元庆指出，移动业务的亏损主要在于功能机向智能手机的过渡，以及收购摩托罗拉中存在很多不必要的花费。

 

联想手机长期以来给人以混乱的印象，不仅产品型号多，子品牌也是杂乱无章，让用户摸不着头脑。尽管联想在全球出货量长期雄踞前五，但在高端市场几乎失声，库存压力巨大。

 

除了出货量压力，利润也成为中国手机公司不得不去解决的问题。今年三季度，苹果、三星包揽了全球智能手机市场利润的九成多。这主要由于国产手机在400美元以上的高端智能机市场没有明显的竞争力，陷入低利润甚至负利润的怪圈中。华为的情况已经最好，从去年开始在高端市场打开局面，但据未经证实的数据，总利润也只在1亿美元左右。利润率，在中国手机公司一直都是秘密。

 

2015年，华为手机出货量将突破1亿部，但任正非在多个内部讲话中强调，“苹果年利润500亿美元，三星年利润400亿美元，你们（华为终端）每年若是能交出300亿美元利润，我就承认你们是世界第三。”

 

中国最大的手机线上平台京东商城CEO刘强东对《财经》记者说，再过三年，中国互联网（手机）品牌99％会死掉。“我从来没有想过要做手机。”他向《财经》记者强调。

 

供应链失血

 

唇亡齿寒。手机供应链亦处于洗牌边缘。

 

在中国，手机产业链上中下游已相当齐备。从上游关键芯片、周边零组件、下游设计制造，均有众多厂商竞争。手机企业可以在中国采购到90％以上的元器件。

 

中国手机产业链的成熟催生了一大批全新的智能手机品牌。做一款手机变得相当容易。谷歌提供开源的安卓系统，高通、MTK提供芯片方案支持，加之国内众多ODM代工厂提供整套的智能手机产品硬件设计方案，手机厂商只需搭载上自家基于安卓定制优化的系统，再打上自己的品牌LOGO就可以上市销售了。

 

在拿到一笔投资、拥有一个情怀就可以宣布进军手机市场的狂热状态下，国产小型手机公司普遍对电子元器件的供应链缺乏深刻的认识，觉得这个市场充满恶意。

 

锤子手机创始人罗永浩在2014年7月推出锤子手机T1，但在承诺发货期后迟迟无法发货，因为供应链出现了问题。锤子手机出现了产能低、关键元器件良品率低，驻厂工程师、供应商和代工厂磨合差等诸多问题，直接导致第一代锤子手机没有达到罗永浩的预期。

 

罗永浩向《财经》记者总结，如果出货量少，供应链配合度不会好。要解决供应链的配合问题，要不然没法做手机。

 

ODM厂商闻泰通信高级经理邓安明并不认同这一说法，他向《财经》记者表示，现在行业正处于激烈的竞争和高度整合阶段，代工厂没有选择门槛地接客户是很危险的，一不小心就得赔钱。

 

一位三线手机厂商高层人士也向《财经》记者抱怨，该公司曾遭遇过供货商因为缺货私自调换，组装完成后发现器件不匹配导致成品出现问题。“第一批供货可能没有问题，但是后面的不一致了，前一批的电阻电容质量没问题，不代表后面的没问题。”

 

总部位于深圳的一家摄像头供应商的高层人士对这样的说法不以为然。“成本锁在那里，你拿到的货品好坏，取决于你杀价杀得多狠，不能你把钱赚了，供应链厂商赔得光光。”

 

“我们就像陷进了一个漩涡，越挣扎，越往下。”他说。

 

台湾OEM厂商广达的一位知情人士对中国内地供应链厂商的这种无条件接单模式十分不满，他向《财经》记者抱怨，“去年有很多中国手机厂商的单子接不了，来自内地的竞争对手压价很低，接了之后又保证不了质量，恶性循环，因此淘汰是必然的。”

 

两相作用，单靠硬件堆砌，没有价值创造的手机厂商，只提供简单加工服务、低端元器件的上游产业链在不断的恶性博弈中渐渐消失。

 

年初，东莞兆信通讯传出了企业倒闭遭到供应商围堵的消息，兆信董事长高民选择了自杀。9月8日，深圳市鸿楷兴塑胶制品有限公司也发布了一个不足50字的公告，宣布倒闭。鸿楷兴结清了员工薪酬，但留下214家供应商接近3500万元拖欠货款。10月8日上午，华为中兴的一级供应商，深圳市的明星企业福昌倒闭；10月8日下午，东莞京驰塑胶宣布破产。来自供应链的坏消息开始不绝于耳。

 

《财经》记者接触的多位供应链业者认为，对终端厂商过于依赖、对行业趋势缺乏前瞻布局是这些供应链工厂倒闭的主要原因。

 

以福昌为例，福昌虽是华为中兴的一级供应商，但其主要生产手机和电话机的塑胶外壳。随着去年起新款手机大规模使用金属外壳，福昌电子的订单越来越少，也很难迅速调节自身的生产链条，最终只能因为资金短缺而倒闭。

 

低层次价格战导致了产业失控。手机制造业已不再是十年前黄金时期了，十年前工厂人力成本低、房租生活成本低，但单价却相当不错，而今天，制造业成本大增，竞争加剧，中国手机制造产业链从价值层面几尽于崩盘，企业毫无利润可言。

 

一位资深手机业者告诉《财经》记者，2002年－2008年，仅方案厂商每部手机就可以获取200元－300元利润，而目前的行情是，纯方案厂商已经基本没有市场，ODM厂商每部整机（方案设计+生产制造，包括硬件和软件）利润大多数不到100元。