今年的CCTV中国经济年度人物颁奖典礼注定比往年好看，因为现场发生了一场看似意外实则意内的对赌。
被誉为两代营销高手、两个经济模式代表人物的董明珠和雷军，现场下了一场更大的赌。雷军说：“我5年后要超过你。”董明珠说：“不可能。”雷军：“全国人民作证，5年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董总输我1块钱就行。”董明珠：“第一，我告诉你不可能。第二，要赌不是1个亿，我跟你赌10个亿。”
董明珠VS雷军，谁可能笑到最后？
所谓“更大的赌”，是因为就在一年前的CCTV中国年度经济人物颁奖典礼上，王健林和马云在同一个地方已经打过“世纪之赌”。马云认为到2020年电商将取代实体零售占市场的50%，王健林认为不可能，双方约定赌注1亿元，谁输了给对方1个亿。但是峰回路转，就在今年“央视财经论坛围炉夜话”的现场，王健林表示跟马云对赌纯粹是个玩笑。不仅如此，他还表示“我们两个很快有一个合作”，给人王健林已经投降认输的感觉。
董雷之赌看起来更像CCTV“别有用心”的安排。两个营销高手，一个实体经济的代表人物，一个虚拟经济的代表人物；一个工业精神时代的代表企业，一个互联网时代的代表企业。旁边还站着两个“世纪之赌”的旁观者，显然，这是一场导演出来的大戏。要不然，CCTV不会给这个环节长达20几分钟的镜头。
以下是董雷二人的主要观点：
董明珠：
“我想问雷军，如果全世界的工厂都关掉了，你还有销售吗？”
“假如我和马云合作，那天下岂不是格力的？”
“有一个微笑曲线，抓技术，抓营销，抓两头，底下制造不要，但是，我能不能把微笑变成大笑呢？”
“1块钱不要在这说，第一我告诉你不可能，第二要赌不是1个亿，我跟你赌10个亿。为什么呢？因为我有23年的基础，有科研创新能力，而且我们保持了传统的模式，把马总请进来，世界就属于格力。而你只有一半，不行的。”
雷军：
“小米的盈利模式最最重要的是轻资产，第一，它没有工厂，可以用世界上最好的工厂。第二，它没有渠道，没有零售店，所以它可以采用互联网的电商直销模式。第三，因为没有工厂，没有零售店，它可以把注意力全部放在产品研发上，放在和用户交流上。小米有4000名员工，2500人在做和用户沟通，1400人做研发。所以，它把所有的精力都放在了研发和用户服务上。”
“小米发展到今天，强调专业化，做工厂的人专心做工厂，做产品的人专心做产品。”
“小米是互联网基因做消费电子的代表，它的优势在什么地方呢？第一，它和用户群最贴近，极其强调用户体验和口碑，我们为什么不做广告你呢？就是希望在这种状况下测试我们的产品和口碑。第二，它是轻模式，所以它的成长速度快……小米模式能不能战胜格力模式呢？我觉得看未来五年，请全国人民作证，如果五年之内我们的营业额击败格力的话，董总输我一块钱就行。”
网友对二人的对赌反应格外热烈，但多是抓住一点不及其余，情感好恶大于理性分析，但也不乏精彩。
一个网友称，刚开始，董明珠表现得有点紧张，略处下风，比如董明珠说“我想问雷军，如果全世界的工厂都关掉了，你还有销售吗？”这个假设实际上是不成立的，因为全世界的工厂不可能都关掉，所以董明珠的假设没有实际意义，因此不具有说服力。
还有网友幽默到：雷军的凡客除了衬衫做的不好，其他都很好；他的小米也是这样，除了手机做的不好，其他都很好。
我更愿意理性地看待二人的观点。我认为，董雷对赌并非王马之赌的简单翻版，内容更加丰富，甚至不乏尖锐交锋，看起来比去年那场所谓的“世纪之赌”要精彩得多、深刻得多、有价值得多。
必须特别特别指出的是，王马之赌赌的是两种模式，董雷之赌赌的是两个企业，这一点大家一定要看清楚。虽然后者的对赌有模式之争的大背景，毕竟针对的还是两个具体的企业。一旦具体到企业身上，比单纯的模式之赌要复杂得多，因为同一种模式下，企业也有兴衰之别。这是我们无法断言谁一定胜出，谁一定失败者的原因。
目前，王马之赌王健林略处下风，董雷之争董明珠会处下风吗？我的答案是：不一定。
仔细分析不难发现，雷军“5年后超越格力”的预测有一个隐藏着的假设，那就是格力未来仍将按目前这种实体经济模式走下去。这个假设和董明珠那个“如果全世界的工厂都关掉”的假设一样不成立。因为我们看到，后面董明珠两次提到“假如我和马云合作，天下都是格力的”，这实际上已经暴露了董明珠未来的模式规划——“两条腿走路”，即：“实体店+电商”。那种认为“董明珠只是传统企业营销高手”的观念是落伍的，不要因为她是从工业精神时代走过来的，就给她贴上“顽固势力”的标签。同样，不要因为“雷军们”没有经历工业精神时代，就说他们代表了新力量。不能这样简单划分。
既然雷军的潜在假设是不成立的，那他得出5年后超过格力的理由又是什么呢？
董明珠的自信，还有一层逻辑支撑，那就是“我有强大的制造能力和雄厚的科研开发能力”。她说：“我有23年的基础，有科研创新能力，而且我们保持了传统的模式，把马总（马云）请进来，世界就属于格力。而你（指雷军）只有一半，不行的。”这意味着董明珠并不拒绝电商，只是认为对于空调这样的产品而言，电商的时代还远未到来而已。这一点，似乎可以从格力电器前三季度财报给予证明。前三季度，格力仍然保持了“又好又快”发展，综合业绩表现高于其他家电企业，没有因为电商快速崛起而呈现颓势。 |