被唱衰的小米靠黑科技能崛起么

流言蜚语、血雨腥风，被唱衰的小米靠黑科技能崛起么

 

 

“希望大家别黑我们了。”小米的一个工程师说。昨天，小米在秋季新品发布会上推出小米5S和5S plus，推出超声波指纹识别等黑科技，定价仍是被诟病“性价比”很高的1999元起。而对于今年以来小米连续被唱衰的局面，雷军昨天现场坦承：“其实，铺天盖地的抹黑声，让我们压力很大。”

 

无独有偶，昨天联想集团宣布裁员，裁员的岗位主要是摩托罗拉部门，而数天前高端旗舰手机MOTO Z刚刚发布。

 

近期，从三星手机的爆炸门事件，锤子科技的并购传闻，以及此前中国手机市场重新论资排辈，……整个手机行业的血海竞争态势愈发明显。

 

▌ 行业黑与被黑，是常态

 

2015年小米的日子不好过，今年的日子似乎更加难过。各种唱衰的声音，史无前例。

 

今年年初，雷军曾公开表示，手机销量、出货量没有业绩考核；而到了今年一季度和二季度，小米的市场份额下滑。根据IDC数据，小米第二季度在国内手机行业的排位落到第四，前三名分别是华为、OPPO和VIVO。这一座次，小米甚至被认为是“跌落神坛”的弃儿。

 

这个市场的残酷在于，当你不再是第一的时候，你可能什么都不是。格力集团的“超级网红”董明珠9月初在公开场合“挑衅”说：“小米曾经估值是四百五十亿美金，今天还敢估值四百五十亿美金吗？那是资本市场需要这样的炒作，把股票炒高然后抛掉赚回，制造业不能搞这个。”

 

从粉丝黑与互黑，到公司老大的“挺身而出”，比如昨天小米发布会现场，小米电视宣布内容合作，不忘扯上“友商”乐视；雷军演示小米5S的超声波指纹和照相技术时，会拉上苹果、三星等垫背，尽管雷军现场反复强调“两家公司都是学习的榜样”，但架不住各类粉丝们的自由演绎。

 

▌ 能否扳回一局，就看四季度

 

这次发布会，小米没有说市场份额。但显然，接下来三个月小米5S和5S Plus的手机销量，对小米公司在国产手机的份额占比很关键。

 

实际上，在销量这个层面，小米和运营商的合作，一定程度让出货量有了保证。8月，中移动表示争年内销售小米手机3000台；6月份，中联通称要包销小米终端1500万台，都是进营业厅销售，两个运营商一起，就帮小米走掉了4500万台手机。而2015年小米手机累积销量7000多万台，中移动和中联通的渠道销量相当于去年的六成左右。

 

另外，从全年销售来看，9月是一个重要节点，重量级产品和事件都在这个月份发布。比如苹果iPhone 7北京时间9月8日凌晨发布；国内手机厂商如联想旗舰高端机Moto Z在9月6日发布；9月19日，乐视刚刚进行了一场大促，手机一天销量过100万台，电视将近90万台。

 

对小米而言，9月底的这场秋季新品发布会，成为小米能否在2016年扳回一局的重要节点。也是在这个时间点，我们能看到，小米和京东要进行一场“超级品牌日”，这成为小米官网和小米之家之外的一个重要渠道。

 

▌ 血雨腥风，估值故事如何讲下去

 

当然，艰难的并非是小米科技一家公司。比如处于并购流言漩涡中的锤子科技，比如刚刚宣布裁员的联想移动，比如收缩线下门店的一加手机……血雨腥风中，新的估值故事如何讲下去？

 

联想移动业务集团联席总裁陈旭东此前曾对记者表示，当下的手机市场环境下，不能看财务指标，“你发现在中国市场上手机前十名都是非上市公司，其实手机行业的波动是很大的，如果每个季度看业绩，会害掉这个业务。”如果2年时间再干不起来，那就很难了。

 

可见，接下来2年时间，手机市场的格局可能不会有大变化，但可以确定的是，总有企业会消失。

 

小米科技上一轮融资估值450亿美元，一直被质疑，距离这一轮融资的时间也超过了1年半；锤子科技，则是因为一家准上市公司的申请材料而暴露了财务状况，1年半亏损6.5亿元，先后陷入被阿里巴巴、乐视、小米收购的传闻……

 

接下来故事怎么讲？小米的局很大，除了手机，电饭煲、暖水壶、手环等供应链企业是一个；小米刚刚发布了股权投融资平台上海米筹，金融的布局还不成熟，但也算一个；小米电视、小米内容软件收费……但是这些故事，都还不够动听，对小米而言，它的挑战是，如何在一两年的时间把这些生态都倒腾变大。

 

但是，其他的手机厂商呢？