iPhone或用OLED：利润下行与产业链焦虑成苹果新难题

日前消息指出，苹果未来或将OLED屏幕应用到iPhone上，这引发了业内的广泛的关注，在笔者看来，一块OLED屏幕，或将引发苹果自身成本结构发生变化与未来的诸多不确定性，并推动产业链多方变局。

 

根据之前的报道，LG Display和三星电子都计划为iPhone提供OLED屏幕，而据日媒《日刊工业新闻》爆料，日本显示公司(Japan Display Inc)现正在与苹果进行OLED屏幕供应的洽谈。与之前三星苹果合作的新闻一样，OLED屏幕供应的时间可能是2018年，按照苹果推出新品的速度来看，2018年发售的将会是iPhone 8手机。目前来看，除了韩国的LG和三星之外，日本手机屏幕厂商也开始抢单了。

 

苹果对供应商一向采取双供应链策略，从 iPhone 5 起，它把屏幕的订单给了 LGD 、夏普和 JDI ，内存的订单给了东芝、海力士和尔必达，芯片给了三星与台积电。在此之前，Apple Watch OLED屏幕是由LG Display独家供应的，但苹果在屏幕上也是双供应链策略，因此也引入了三星。目前来看，OLED屏幕花落谁家尚未可知，但可以想象，按照苹果的策略，会在这三家中选择一家为主要订单厂商，一家作为备用辅助供应厂商，淘汰另一家。为符合或者达成苹果对硬件品质要求，必然会导致三星、LG、日本显示公司三方在OLED屏幕的品质与良品率与技术研发上进行暗中较劲，另一方面，倘若苹果转向OLED屏幕板，则正进行公司重整的夏普以及约3成产品销往苹果的日本显示器这两家日商则将损失大量本已稳固的LCD面板订单。

 

所以，一方面苹果会带动OLED屏幕的技术上的提升，这对于手机行业的新技术与新材质的推动有积极影响，但现有的面板供应格局无疑将发生巨大改变。而本已陷入持续亏损泥潭中的夏普等日本厂商在市场技术、风向与利益格局变动的情况下，将受到严重冲击。

 

另一方面是导致Android厂商的格局变动与内地OLED厂商闻风而动上马生产。目前来看，大陆和台湾面板厂商也在寻找接手苹果或者其他厂商的订单的机会，有消息指出，苹果的代工厂鸿海正在做OLED面板的相关研发，预计2017年将在台南试产。在大陆，重庆和合肥的8.5代线的设计也都兼容OLED面板，华星光电在武汉的低温多晶硅与OLED兼容的6代线也已开工建设。

 

一方面，Android厂商显然不会坐视苹果在苹果对OLED屏幕的拥抱，苹果在屏幕上新材质的应用往往会引发其他厂商的跟进，进而造成OLED屏幕在智能机应用上普及。面板厂商的提前布局，提前卡位，也是基于Android阵营手机厂商后续跟进的订单需求考量下的一种市场反应。

 

另一方面是触控供应链的大洗牌。目前关于iPhone未来将改用OLED显示面板的消息也引发了触控面板商的关注。据消息透露，OLED显示面板的应用将导致苹果iPhone触控技术也将发生变化，未来iPhone或将改采外挂式触控面板，苹果日前也申请了新专利，内容就是整合触控及OLED屏幕，将触控层直接做在OLED面板上，简化了触控模组制程、避免伤害OLED面板。目前两大触控面板供应商F-TPK和F-GIS都在积极开发和送样验证中，有机会再次拿下iPhone触控面板贴合订单。

 

从面板厂商的争抢订单与纷纷跟进到触控供应链的洗牌，可见苹果上马OLED屏幕已经引发产业链的焦虑。

 

与此同时，OLED屏幕显然也会造成苹果在iPhone上整体成本提升。我们知道，相比于iPhone现在正在使用的LCD屏幕，OLED屏幕体现出诸多优良性能，在户外阳光下，OLED屏的能见度更好，它的寿命也要比LCD更长，而且更为轻薄、可视角度更大，同时也因为其自发光的特性相对比较省电，对手机的续航有所帮助。但显然，其价格会比目前的LCD屏幕高出不少，因此，OLED屏幕显然也会造成苹果在iPhone上整体成本提升。

 

此前美银美林曝光Phone 6s 64GB的物料成本约为234美元，这是苹果在硬件上严控成本的结果，报告显示，包括屏幕、摄像头、电池，才73美元，如果未来苹果在屏幕硬件组件采用OLED新技术，那么苹果的研发和产品成本或许将大大上升，由于新技术的不成熟，生产制造的复杂性，这也会导致良品率与供货上产生影响。这与OLED显示屏的生产方式有关，据业内人士介绍，OLED显示屏是从一块很大的基板上切割生产的，在生产智能手机显示屏时，一块基板可以切割出100或200块显示屏，这样容易产生多个点的缺陷，进而影响产品的良品率，总的来看，OLED显示屏生产目前依然面临难题。

 

此前赛迪顾问半导体产业研究中心分析师也表示，OLED面板之前应用不广有多种因素，其中包括价格贵，良率不高，封装等制造工艺不太好，容易进水等复杂原因。OLED的高价格与良品率显然会破坏苹果稳定的利润结构，而苹果未来新iPhone会针对防水性能进行提升，OLED屏幕容易进水显然也给苹果提出了新的难题，这也是苹果对新技术的采用总是小心翼翼的重要原因。 

 

按照韩媒的说法，苹果当下依然使用LCD屏缘于生产难度更小、成本更低。这也是苹果基于利润的考量。但苹果决定未来使用OLED屏幕，也是基于外界对其创新乏力的唱衰论调的一种回应，但这种回应使得苹果也不得不考虑OLED带来的利弊，比如库克曾经公开评价 OLED 屏幕：“如果你在网上购物，你所选的颜色如果是通过 OLED 屏幕来显示的话，你最好谨慎一点。Retina 屏幕的亮度是 OLED 的两倍。有些厂商使用的是 OLED 屏幕，但是颜色饱和度不理想。”

 

毕竟，LCD 屏幕的广视角技术目前来说也是颇被业界认可。但由于OLED 屏幕无需背光灯，具有自发光的特性，电压低更节能，省电，能耗比 LCD 要低，这是苹果考虑未来或不得不转向OLED 屏幕的重要原因。但另一种说法是，在 iOS 中如果用户界面设计如果还保持目前比较明亮的风格的话，OLED 面板在省电方面的优势可能就没法完全体现出来。但即便是考虑到OLED屏幕价格过高、良品率偏低、易老化等诸多问题，就够苹果纠结一阵子。