手机硬件制造高盈利时代已过

    苹果公司即将发布新一代iPhone手机，而iPhone 6在美国的销售势头仍然很好，苹果手机在销量占比44.7%，同比上一季度上升1.1%，并没有像之前新手机上市之前上一代销售会下降。因为苹果iPhone是高端机，iPhone在总销量的占比上升，自然是挤压三星、LG、摩托罗拉和HTC等的市场份额，这让除三星外不赚钱的Android手机厂商的境况雪上加霜。之前有报告显示，苹果攫取了手机市场利润的92%，但苹果公司和三星公司的利润加起来占据手机市场利润的109%，就是因为有的手机制造厂商不赚钱，这些手机厂商为何赔本也在卖手机呢？

 

    据《华尔街日报》报道，研究机构Canaccord Genuity的报告显示，2015年第一季度苹果在全球8家主要智能手机制造厂商的利润占比为92%，而去年同期这一数字是65%。虽然全球有接近1000家手机制造厂商，不过在高端手机市场能和苹果iPhone竞争的对手寥寥无几。市场调查机构的数据显示，苹果占据如此高的盈利是因为占据了高端市场，平均售价最高。在2015年第一财季，iPhone的平均售价达到687美元，而全球范围内的Android系统智能手机的平均售价为254美元。因为苹果销量大增，甚至独立拉高了中国市场的智能手机平均售价，在低端机占主流的中国市场，智能手机平均售价在2014年第三季度为192美元，智能手机平均售价在2015年第一季度却提升至263美元，背景就是iPhone的销量同比去年增长了62%。这当然部分因为Android智能手机的生产厂商众多，并且大量产品集中在中低端的因素，不过苹果凭借高端产品定位赚走了手机行业绝大多数利润是不争的事实。

 

    Canaccord Genuity的报告报告统计了苹果、三星、索尼、微软、LG、联想、黑莓、HTC八家智能手机厂商的利润，可能有一些大家熟知的厂商并没有包括，但Canaccord Genuity认为中国小米公司和印度Micromax公司等大量销售低价手机的公司盈利数据不会改变苹果独占绝大多数利润的格局。苹果公司虽然在这一年卖出了创纪录的iPhone智能手机，不过在全球手机销量仅占20%，其他手机销售大部分为Android系统智能手机，以及少量的Windows Phone，全球上千家智能手机生产商中，利用产业链而不亲自制造智能手机的苹果公司是最大赢家，除了苹果和三星外的智能手机生产商为盈亏平衡或亏损说明什么？

 

    根据之前的智能手机行业通常的规律，圣诞季是苹果手机销售最高的季节，也就是苹果发布iPhone后的第一个财季，到了发布新iPhone之前的财季，也就是夏天到秋天的时候，是iPhone销量的相对低点，所以三星等公司经常在这一季节前发布新的高端手机，以期抢占部分手机市场销售份额，但iPhone6和iPhone 6 Plus的出现打破了这一规律，也直接导致三星Galaxy S6及Galaxy S6Edge销量未达预期。苹果凭借iPhone的一两款手机就能在高端手机市场笑傲江湖，完全没有对手能造成威胁，这一趋势短期也看不到改变。

 

 

    近期又有美国媒体AndroidSpin将销量和利润数据细化，得出Android智能手机的生产厂商利润率逐步下跌，很多厂商是赔钱甩卖手机的结论，曾经的Android智能手机领军者HTC近年麻烦不断，HTC大概以每部手机亏损37美元的平均成本售卖手机，日本的老牌公司索尼售卖手机每部亏损26美元，联想手机每部大约亏损，18美元，而这也和多家Android智能手机生产厂商大幅亏损的情况一致。当然，这一推论是只计算了销量和公司利润得出的简单结论，没有考虑从产品研发投入、公司运营、员工福利等多方面成本的因素，甚至公司大规模裁员的成本也会影响利润率。

 

    从苹果公司创纪录的财报——每日利润2亿美元和销量估算，再一次，没有考虑研发投入、招聘人员成本、公司环境和员工福利等多项成本以及苹果在其他方面的盈利，苹果每卖出一部手机，盈利是190美元。三星每卖出一部手机可以有33美元的利润，虽然三星的机海战术被诟病，不过一度获得成功也让三星很难改变，目前看三星在高端手机市场的地位动摇也许会让其转变策略。从苹果的高盈利也让部分Android智能手机生产厂商思考，准备放弃机海战术，专注于生产影响更大的高端手机，但不论HTC还是摩托罗拉，是否有足够的耐心和金钱在高端手机市场消耗，也是未知数，要知道iPhone在2007年发布后，也是几年后才改变手机市场的局面的。

 

    当然，不是所有和Android智能手机相关的厂商都在赔钱赚吆喝，如果纯赔钱，只会剩下关闭或出售工厂的选择而已，而不是大家还在努力推出新产品维系股价了。三星电子在手机内存和其他手机零部件上赚取产业链上游的利润，虽然这也是不断投产大型工厂才能维持地位。也有赔钱或者利润不高的情况下卖手机的Android智能手机生产厂商，他们依靠手机销售之后的App销售甚至手机配件赚取周边利润。

 

    AndroidSpin的计算是很好玩的一个视角，可以从公司利润和出售的手机数量看出一个智能手机生产厂商的运营状况。改变结果只要公司盈利状况改善，或者卖出更多的手机，自然每部手机赔钱的平均值就下降了。但是这很难，因为市场格局现在已经比较稳定，智能手机出货量在全球市场的增长速度也在降低，增长速度快的地方都在印度、南美和非洲等更多容纳低端机的市场。从苹果公司和多家Android智能手机厂商吃肉喝汤不同的状况看，Android智能手机在高端市场的颓势还没有扭转的迹象，像HTC试图通过发布一款高端手机改变局面的期望也不现实，已经陷入亏损泥沼的Android智能手机厂商应该寻找适合自己的差异赚钱途径，无论如何，手机硬件制造赚钱的时代已经过去了。