凤姐＂不做手机＂,看国产手机的无奈
时间:2017-03-08 作者:蓝鲸TMT|汪小伟 点击:次
| 一篇“我为什么不做手机”文章，让凤姐和智能手机扯上了关系。凤姐的动机或许和名人“周杰伦、韩庚、芙蓉姐姐等”纷纷做手机有关，而凤姐在文章中则讽刺了国内一票新入手机行业的从业者，如“听说罗永浩的锤子估值几个亿，而凤姐觉得最值钱的是手机的名字锤子”，“360出得自称全球首款千元指纹机，凤姐也调侃了一把，称早就有千元级的指纹出现了，称这些自称全球首款、世界先列的手机都存在问题”。 凤姐一篇有理有据的国产手机抨击文章被网友纷纷叫好，而文章的背后则是国产手机的无奈，光有销量没有口碑成了大部分国产手机的诟病。 过度营销，缺乏创新 根据市场研究公司Canaccord最新的数据显示，苹果在今年的第一季度占据了八大手机厂商运营利润的92%，三星电子占据了15%，之所以两组数据加起来会大于100%，因为其中存在亏损的公司，通过卖大楼来弥补亏损的索尼就是其中之一。除联想，HTC以外的国内手机厂商虽然没有在调查之内，但就部分公司目前的一些策略来看，还是能判断出盈亏状态的。 部分国产手机正是这波亏损阵营的主力军，国产手机目前两个价位端的销量占据了大部分手机销量。600左右的入门机和1999元的旗舰机。这两个价位的手机，以小米为代表具备多部销量过千万的机型，而这个价位的手机本生的利润就不高，外加前期的营销投入和后期的库存降价处理，基本无多少利润可挣。 近年来，手机市场的比拼已经从硬件配置转移到营销手段，毕竟手机最终目的是卖给用户，而处于这一原因，国内的手机厂商绝大数精力都在营销上，根本没时间去创新，这也是为什么现在的手机去了LOGO都像苹果的原因。没有创新对于手机深度用户而言，相当致命，或许手机可以卖给他，但一定得不到他的肯定。 专利缺失，无自主硬件生产能力 据统计，小米手机的发明专利目前有19件、魅族手机的发明专利只有4件（PS：手机公司的全部专利包括：发明专利、实用新型、外观设计，发明专利是手机公司核心，比拼中杀伤力或防御力都强），相比于苹果486件的发明专利，目前的一些销量不错的互联网手机在专利方面相当致命。 而目前的互联网手机厂商都是轻资产模式，芯片是高通或联发科的、屏幕是三星或夏普的、相机模组是索尼、组装是富士康等一些厂商，而最轻资产的系统都是Android，表面上看各家都发了不同的手机，实际都运用了别家的同一家的芯片或模组。 正如最近小米发布的“新国货”小米电视2，小米主张小米电视2可以媲美索尼、三星、LG等一线国际电视厂商，让国人支持“新国货”，熟不知小米电视2的屏幕芯片等等都是用的日本的夏普和JDI，这样的尴尬现象体现了目前手机或电视厂商在硬件生产上的软弱。 写在最后，凤姐的吐槽能让网友产生共鸣并非什么偶然，国产手机一部部销量神话背后却是国产机的悲哀，过度营销让国产机一直打着“性价比”幌子卖着低廉货，而专利的缺失却是目前一些国产手机无法得到销量和口碑双收的能力，直面体现两方面；1，手机的外观越来越像苹果，2，部分国产机进入海外到处吃官司碰壁。 |