家电巨头＂暗战＂：志高单挑格力 ？
时间:2015-01-09 作者:爆料汇 点击:次
| 当成龙刚刚结束与格力空调的品牌代言合作之后，就迅速加盟志高空调成为其21年来首个品牌代言人，整个家电行业都“沸腾”了。 从格力空调到志高空调，在这一次成龙代言空调品牌更迭的背后，正是志高空调战略野心的一次“巧妙释放”：志高正是“醉翁之意不在酒”，成龙代言只是其在空调行业品牌发展到一定阶段后“水到渠成式”蜕变，而志高与成龙的品牌组合拳也正是剑指格力空调，发起对这家称霸空调市场十多年时间的“行业一哥”正面冲击。 与此同时，当志高与成龙组合掀起的空调品牌战全面升温之际，另一巨头格力正在打响的空调价格战却备受市场质疑，两家空调企业也从过去的“暗战”就成了当前的“明争”，这也将成为2015冷年空调市场最大的看点。 志高的逆袭 让整个空调产业都没有想到的是，成龙在结束了与格力空调的品牌代言合作之后，会迅速成为志高空调的“品牌代言人”，从而打响志高空调在互联网时代转型升级第一枪，以智能云核心科技全面撬动“高端战略”实施。 “造世界上最好的空调”，这是志高空调创始人李兴浩的一个愿景和梦想。如今，经过20多年的扎实发展和坚实推动，志高空调离这个梦想正越来越近。 正如志高空调总裁黄兴科所说的，“成龙代言只是志高空调品牌化发展的一个新起点。成龙的品牌号召力、社会影响力，以及敢打、敢拼、追求完美、爱国情怀等正面形象，与志高过去20多年来一直坚持推动发展的理念和初衷不谋而合。” 当成龙正式代言志高空调的消息传出不久，整个空调产业都在猜测，志高这显然就是要通过大哥成龙释放向空调大哥格力挑战的目标和诉求。实际上，与格力相比，志高空调的实力也丝毫不弱：均是坚持空调专业化发展目标和信心不动摇，均是坚持科技创新驱动，均是希望可以为用户提供真正的好空调等等。 在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，“志高不只是在专业化和创新上与格力拥有一脉相承的属性和特质，更重要的是在面向未来的市场竞争和年轻一代消费者上，志高则拥有更加强大的创新能力和蜕变能力。其面向未来、面向年轻人打造的云空调和智能云核心科技已经成为产业发展的主要趋势和方向。” 多年以来，一直坚持空调专业化发展目标的志高空调，不仅成功依靠“高效节能科技”完成了对空调产业高能效化发展方向的引领，也成功确立了企业差异化竞争力的打造。如今，面对已经拉开的空调智能化大幕，志高空调则再度以全球首台云空调的缔造者身份，相继完成了全球首个云空调标准的制定，以及对智能云核心科技的掌握，从而拉开了一场面向未来、面向年轻消费者的转型之战。 空调的裂变 自2015冷年空调市场启动以来，迫于巨大的库存压力，以及节节下滑的市场需求，格力空调打破了“沉封”多年的价格战，转而掀起了空调产业“持续时间最长，降价幅度最大”的价格战。 这也被认为空调产业在结束了过去10年的“黄金扩张期”回归市场增长常态之后，新的“分水岭”。当有个别企业开始背负着“巨大的库存包袱”而不得不依靠价格战清库存自救之际，作为长期以来关注市场、关注消费需求的志高，则拥有了一次完美的“弯道超车”机会。 就在格力空调的“价格战”持续冲击之下，志高空调似乎并没有受到太大的影响。就在此次与成龙出任志高空调品牌代言人同时拉开的，还有一场中国空调产业“高端战略”的转型大幕，其用意就是要在整个空调市场增速放缓、消费需求下滑的背景下，志高空调要通过“高端制胜”、“品牌破局”和“创新思变”掀起新一轮的战役。 志高勇于挑起空调品牌战的最大底气，正是来自于整个家电市场和消费需求正处一轮“转型升级”的关键时期和企业自身的综合实力。空调产业更加关注高品质、创新性的好产品，而年轻一代消费者更加个性化、时尚化和智能化的消费趋势。这也意味着，整个空调产业的发展主旋律早已跳出传统的“低价格吸引眼球”阶段，从而回归到用户需求和产品技术创新的新阶段。 对此，志高空调董事长郑祖义也颇有心得，在他看来，“消费者最终需要的是高品质好产品、新技术智能体验，恰恰不是价格。这也正是过去几年以来志高空调一直坚持推动并完成的地方，那就是坚持技术创新，坚持造世界上最好的空调，完成对热点的追逐向对消费趋势引领的蜕变。” 于是，整个空调产业在2015年开盘之后，就迅速出现了由格力主导的价格战，与志高主导的品牌战正面较量的新格局。最终结果，也将决定整个空调产业未来几年的发展方向和趋势。 |