小米5：逆袭魅族还是自我救赎？
时间:2015-01-01 作者:贾敬华 点击:次
| 最近小米可谓是“喜事”连连，成功融资11亿美元的消息，淡化了小米因专利引发的大量负面消息。与此同时，雷军在微博上自曝1月份将发布重量级旗舰产品。结合此前媒体的各项传闻不难判断，小米5手机将在1月份正式亮相。 对于小米5的售价，争议颇多，很多人认为小米5手机的价格区间将突破1999元，向2000-3000元的价格区间逆袭。从小米手机现有的产品线来看，这一价格区间颇为合理。在估值高达450亿美元后，小米急需一款明星手机支撑其估值。 在成功占领了2000元以下价格区间的智能手机市场后，小米开始向2000元以上的价格区间逆袭，这也是国内手机品牌的通用做法。OPPO和VIVO，已经成功的挺进3000元以上的手机市场，华为也用Mate 7杀入3000元以上的市场。从这一角度来看，小米5的问世，是小米的逆袭。 准确地说，小米5手机，更像是为了逆袭魅族和华为而生，尤其是魅族。在与华为荣耀为期一年的竞争中，小米并没有感觉到太大的压力。无论是营销水平，还是产品销量，小米仍领先华为。最新的数据显示，2014年第三季度小米手机销量为1800万台，荣耀第三季度手机销量为1650万台。 从销量上来看，魅族与华为和小米相比更像一个小不点儿。然而，最近半年来，魅族的凶猛攻势让小米很受伤。先是魅族MX4用1799元的凶猛攻势抢食小米4的市场份额，尔后魅族MX4 Pro用发烧的硬件配置，以及2499元的价格，打破了小米为发烧而生的神话。更让小米始料不及的是，魅族MX4 Pro刚刚上市，999元的魅蓝手机已经登场，红米手机的市场受到威胁。 坦白说，真正让小米感觉到可怕的，是魅族产品的推出速度。从去年9月份到12月份，魅族平均一个月推出一款新产品。尤其不容忽视的一点就是，魅族每一款新产品都是针对小米而来。短短三个月，魅族在产品上对小米形成了合围之势。再看华为荣耀，一年的时间才在产品对小米实现了包围。 当魅族用MX4 Pro打破了小米手机为发烧而生的口号后，荣耀6 Plus也让小米4的优势荡然无存，如果小米再没有一款拳头产品亮相，后果可想而知。另外，在一味追求销量的背后，小米手机已经成为了低价的代名词。从2013和2014两年小米双11的销售数据来看，2014年，红米已经成为了小米手机的主力军，这是一个很危险的信号。 所以，在小米手机单台平均售价跌破1000元关口后，小米必须向中、高端手机逆袭。诚然，魅族也推出了999元的魅蓝手机，可魅族手机多年来已经将2499的价位做得很扎实。同样，华为的Mate系统，价格区间也由2000元以上，逆袭到3000元以上。 不难看出，小米5手机的问世，不仅是为逆袭魅族和华为而生，更像是小米的自我救赎。就国内手机市场的现状来看，小米5逆袭成功的机率并不高。 客观地说，小米手机向中、高端手机市场逆袭的最大敌人，不是魅族和华为，而是小米自己。从最初用1999元的越低价格收割用户，到小米为了销量被迫用更低的价位来收割用户，小米手机在很多消费者心目中的印象发生了天翻地覆的变化。 如果说小米1代手机是性价比极高的手机，那么售价599元的红米1S给人的印象则是售价极高的手机。这一变化背后，让小米的品牌形象由发烧沦落到低价，小米的用户群，也由最初追求发烧的极客，逐渐演变为对价格敏感的低端用户群。当大量低端用户聚拢在小米周围后，近3000元售价的小米5还能换来米粉的尖叫和疯狂抢购吗? 答案显而易见，小米5手机的发烧配置，让米粉尖叫是必然，抢购就很难说了。与此同时，魅族正用的魅蓝抢食红米的市场，华为也用荣耀也围剿小米，这意味着小米5身肩逆袭魅族、华为，以及自我救赎的重任。配置强悍的小米5手机，能够实现小米赋予的重担么?答案不久就会揭晓。 |