为什么非要把广告塞进手机里？(2)
时间:2017-03-08 作者:王长胜 点击:次
如果都是这些小公司做这个生意也就罢啦，没啥值得大书特书的。但是，现在的问题是，互联网巨头们也开始深度介入这个市场了。百度在去年下半年成立了移动广告联盟，腾讯在今年年初成了里类似的移动广告联盟。这不，360也来了。 10月10日，首届360数字世界大会上，360公司推出了一个Ad Exchange流量交易平台---360聚效平台。为了和腾讯百度抢夺更多的App开发者，360高级副总裁于光东做出“三年不赚钱，百亿利益分给合作伙伴”的承诺，并且推出三项核心政策： 1. 单款游戏月流水50万以下，三个月内平台不参与分成； 2. 开发者接入360手游的付费游戏，都会得到5万元的免费推广资源； 3. 开发者拿走100%的广告收益（一般的移动广告平台实施的分成策略一般比例为“三七分”或者“四六分”）。 腾讯也是财大气粗，腾讯移动广告联盟也是腾讯广点通今年的三大业务方向之一，与微信广告和feed流广告并重。而且，后两者有营收的KPI任务，但是移动广告联盟被认为是战略级业务，盈利方面没压力，首要做的是占领市场份额。有知情人士透露，广点通会与App开发者沟通出一个价格，直接付费买断其广告位，再慢慢寻找广告主接入广告。这是一个极具攻击性的策略，与360的“三年不赚钱”政策异曲同工。 “以金钱换时间”一直是高科技行业的一项基本打法，巨头们一边自建移动广告平台，一边做一些外部投资，如果自建业务不成，就加码外部投资并注入一定自家资源，使其成为自身生态一部分，同样可以达到移动广告平台的战略意义。 今年5月份，奇虎360控股数字广告平台——MediaV。周鸿祎说，MediaV数字广告平台及精准广告技术能够帮助360打造一个更强大更有效率的在线广告生态系统，并极大地增强其平台产品的货币化效率。以前360移动开放平台帮应用进行分发，现在我们开放了广告业务，能够帮助各类有流量的应用进行流量变现。360新移动广告平台，就是360联合聚效打造更有效率的在线广告生态系统的重要一步。 此前也一直传言腾讯投资了另一家移动广告平台公司——多盟，虽然腾讯内部对此三缄其口，但是这个逻辑是讲得通的，双方接触肯定是有的。 其实，做搜索并不是360的基因，做广告才是。要知道，360之所以能够上市，不是靠着一个安全卫士的概念，而是实打实的广告收入，正是广告业务帮助360在PC互联网上撕开了一道口子，搅得整个互联网市场血雨腥风。如今，在手机上有了足够多的装机量和用户之后，360能否通过它的移动广告平台实现手机上的“三级火箭”梦，除了运气之外，还要看周鸿祎的决心。总之，这注定又是一场恶战。 终于，最后一个问题来了，看完这篇文章后，请你用一句话告诉我，为什么非要把广告塞进手机里？ |