昨天晚上，第三季中国好声音在张碧晨夺冠的华彩中落幕。作为今夏最火爆的综艺节目，好声音不仅让浙江卫视赚得盆满钵满，而且使网络播出平台腾讯视频流量爆棚。
最新数据显示，第三季好声音电视首播24小时点击量突破1.2亿，总播放量为38.9亿，视频评论达186.3万，成为当之无愧的“收视冠军”。
一系列光鲜数据，意味着腾讯视频打了一场漂亮的翻身仗。不过，回顾其近几年发展轨迹，腾讯视频在内容版权、布局移动端、硬件抢占客厅等方面均无太大建树，好声音这朵昙花消失之后，如何在厮杀激烈的视频大战中保持持续竞争力，将是一大悬念。
好声音火爆：腾讯视频运营之功
好声音之所以如此成功，除去节目内容精良、话题性十足等，很大程度上取决于腾讯视频的精品化运营策略。
无论是腾讯首页还是腾讯视频客户端，都在显要位置为好声音开辟专属频道，提供用户导流入口。同时，腾讯视频推出《有料好声音》《剧透好声音》等多档周边节目，进一步满足用户对好声音幕后探索的需求。
此外，腾讯视频摒弃原有版权输出、换购等模式，打造网络独播方，而且积极打通社交关系链，除了旗下QQ空间、朋友圈、腾讯微博等平台，例如微信摇一摇有奖活动，还与新浪微博深度合作，背靠新浪微博#中国好声音#话题33.5亿恐怖流量，腾讯视频播放量猛增。
值得注意的是，腾讯视频还不忘兜售参与感，对于被淘汰的学员，用户可以为其转身，票数较高者得以回归舞台。在好声音决战之夜，中国好声音官方微博写道：“1073万次的点击只为听见你天籁的歌声，443万次的转身只为再次看见你的身影，重返巅峰迎来永远的卡布女神周深与李维的再度合体。”
好声音影响力加上腾讯视频平台化运作，两种效应叠加也反映在双方营收上。幸美股份以1070万天价拿下冠军之夜一分钟标王，为浙江卫视贡献巨额营收。同时，对于信仰“流量即入口，流量即金钱”的互联网公司而言，好声音海量流量也实现了变现，腾讯视频凭借加多宝、安慕希等多家知名广告商的垂青而大赚一笔（具体数据未公开）。
腾讯视频内部地位不高
好声音为持续陷入低迷的腾讯视频注入新活力，时间拨回到今年3月，当时外界盛传腾讯将购买优酷土豆20%股份，代价是出售视频+至少3亿美元。有搜索和电商等不良资产出售在先，腾讯内部一些发展不好的业务线员工人心浮动，直到腾讯总裁刘炽平否认传闻，并强调视频是今年重点投入项目，内部员工才打消顾虑。
出售传闻间接证实了腾讯视频发展不尽如人意，其中也有迹可循，去年腾讯视频总经理刘春宁去职并非个人因素那么简单，真正的原因在于腾讯大手笔投入后并未达到预想的效果，而且内部问题颇多。
众所周知，视频行业的竞争主要集中在以内容、播出、终端整体形态中，近年来呈现两端加强的趋势。内容作为网络视频的根基，腾讯视频既没有爱奇艺拿下《爸爸去哪儿》《天天向上》等多档热门综艺节目的豪气，也没有优酷、搜狐视频操盘《万万没想到》《屌丝男士》的霸气。同时在乐视、爱奇艺纷纷涉足智能电视的大环境下，腾讯视频依然按兵不动，另外也不具备迅雷看看“云加速”改善视频播放的技术优势。
事实上，腾讯视频迟迟未挤入行业前三，除了上述原因，还与其布局移动端缓慢有关。PC端视频格局基本稳定后，如何在移动视频这一新兴市场抢食成为各家关注的焦点，尤其在迈入4G时代后，移动视频正突破现有的网速和流量瓶颈，成为下一个风口。
腾讯视频移动战略的缓慢实施，究其根本，在于视频业务在腾讯内部地位不高。微信和手Q作为承载腾讯移动战略的两大利器，主要围绕电商、O2O、游戏等业务布局，视频一直处于边缘地位。主要有两大原因：一是用户通过长视频进行社交的需求不旺盛，长视频并不具备充分的社交场景，二是微信对短视频社交慎之又慎，近期微信6.0上线的小视频也是在汲取美拍优势和微视教训基础上才推出，同时腾讯视频对拍客未予以重视，未来小视频是否与拍客合作、以何种方式合作仍不得而知。
腾讯视频破局：发力自制剧
早在腾讯视频获得第三季中国好声音独播权之际，张朝阳就表示搜狐将重点打造自制内容，着力将自制打造成仅次于电视剧的品类。
事实上，电视台版权内容普遍上升，比如综艺节目上涨2.5—5倍，同时湖南卫视开启了电视台收紧版权分销的先河，自制成为视频网站的新出路。因为自制比烧钱更容易一些，所以各家视频网站都把自制放在重要战略位置。除了搜狐视频，爱奇艺、迅雷看看等也在自制方面有新动作。
对于腾讯视频而言，加大对自制投入迫在眉睫。早前腾讯视频发布的2014年战略首次把“原创出品”上升到战略高度，在自制剧和原创节目两个维度上双方发力，上月腾讯成立“腾讯电影+”布局电影业务，抢占自制内容的制高点。
值得注意的是，在视频行业兼并重组的大环境下，未参与任何资本运作的腾讯视频曾在4月取得月度用户覆盖第一的佳绩，也从侧面反映视频行业正从规模效应时代向内生增长时代转变，而自制内容是头等功臣。
据了解，腾讯视频自制综艺节目《大牌驾到》播放量已超过2亿次，已达到传统电视金牌节目《快乐大本营》等量级，并实现原创内容广告收入破亿。
不可忽略的是，腾讯视频在自制内容仍面临不小的挑战。在陌生的电影市场，乐视影业已先人一步，百度和阿里同样不可小觑。自制剧方面，已呈现快餐、好玩、短、连续等特点，优酷《万万没想到》、搜狐视频《屌丝男士》已有先发优势，如何挑选合适的题材、提升后续制作能力对腾讯视频是个考验。同时，搜狐《匆匆那年》引起火爆效应或暗示自制长剧是个趋势。
随着好声音的落幕，腾讯视频可能会恢复以往的平静状态。在竞争日益激烈的视频行业，腾讯视频能否冲进梦寐以求的前三，我认为主要取决于移动端的建树和自制内容的突破。从产品角度看，腾讯视频与新闻客户端、微信、微视等产品结合实现观看场景的丰富化和观看模式的互动升级，将有助于腾讯在视频领域冲锋陷阵。 |