游戏业：江山易打业难守(2)

《大话2》清萍居服务器绿水江南帮派的帮主老牛

　　经过九年发展，那群玩这个游戏的孩子现在已经长大，大量时间、金钱的投入，正如在场的一位媒体对速途网说的那样，他们现在考虑问题一定会从玩家最根本的利益角度考虑。在每个游戏都有这么一群用户，他们是游戏的核心玩家，他们投入大量的时间、金钱，他们明白自己要什么。而如今网易《大话2》要做的正是：从用户创建市场(UGM)到用户产生内容(UGC)。

　　思考：游戏步入稳定期 江山易打难守

　　俗话说“打江山容易守江山难”，游戏步入稳定期后，对玩家维护则显得尤为重要。而维护不仅仅是研发方面的新玩法，运营方面的新营销手段，更需要深入了解玩家需要什么、期望改变什么，只有你懂得玩家的心，才能让他们“喜欢你、留恋你”，也只有把玩家当朋友，才会让游戏常青。在接受速途网采访时，《征途》项目负责人、策划副总监张羽如是说。

打江山容易守江山难

　　保持游戏生命周期其实就是保持玩家的新鲜感，初期来说，可以靠画面、靠营销手段等浅显的方式让玩家感兴趣，但是时间长了之后玩家会觉得每天都在重复。所以厂商在做游戏时，不但考虑游戏数值平衡，还要同时兼顾玩家的互动、竞技、社会关系等各个方面。在做好以上方面之后，就是各种适合本游戏的新玩法的研发，让不同的玩家通过不同的渠道，都可以达到想要追求的目标，获得想要的快乐，让他们真正有一种归属感。另外就是增加互动性、竞技性方面，让玩家时常体验新玩法。

　　对《征途》来说，张羽认为不光是通过持续的更新新玩法、推出新资料片来保持玩家的新鲜感，同时还对玩家有意见和建议的地方进行修改和优化，让功能满足玩家的口味。研发团队也要从玩家角度出发，用心去维护去打磨，了解用户感受，并提供他们喜爱的东西，这样才能延长“网游生命周期”。

　　游艺春秋在运营了将近十年的《新破天一剑》后，对于目前市场上网游生命周期过短的问题，游艺春秋CEO陈澍认为，一款经典游戏半途死亡，通常的原因都是在后续的版本开发中没能延续目标受众群的价值观。造成这一原因，陈澍分析称，主要有以下几点，首先是开发者浮躁，他们考虑的最多的是怎样洗用户，怎么对用户收费，半年能到挣钱的绝不会用1年;其次，开发者迷茫，不对用户深入研究;再次，运营商不重视服务;最后则是很多游戏的技术不过关。

　　网游生命周期一般分为：测试期、成长期、成熟期和衰退期。一般而言，一款运营超过5年的网络游戏早已经进入了成熟期，网游作为和电影、图书一样，有些只能成为流行文化，但有些却可能成为经典。只要持续开发的新版本中，群体玩家的价值观能得到延续，网游生命周期将能得到无限延伸。(作者：王佩，写于2011年08月19日）