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为什么非要把广告塞进手机里?(2)


  
  如果都是这些小公司做这个生意也就罢啦,没啥值得大书特书的。但是,现在的问题是,互联网巨头们也开始深度介入这个市场了。百度在去年下半年成立了移动广告联盟,腾讯在今年年初成了里类似的移动广告联盟。这不,360也来了。
  
  10月10日,首届360数字世界大会上,360公司推出了一个Ad Exchange流量交易平台---360聚效平台。为了和腾讯百度抢夺更多的App开发者,360高级副总裁于光东做出“三年不赚钱,百亿利益分给合作伙伴”的承诺,并且推出三项核心政策:
  
  1.  单款游戏月流水50万以下,三个月内平台不参与分成;
  
  2.  开发者接入360手游的付费游戏,都会得到5万元的免费推广资源;
  
  3.  开发者拿走100%的广告收益(一般的移动广告平台实施的分成策略一般比例为“三七分”或者“四六分”)。
  
  腾讯也是财大气粗,腾讯移动广告联盟也是腾讯广点通今年的三大业务方向之一,与微信广告和feed流广告并重。而且,后两者有营收的KPI任务,但是移动广告联盟被认为是战略级业务,盈利方面没压力,首要做的是占领市场份额。有知情人士透露,广点通会与App开发者沟通出一个价格,直接付费买断其广告位,再慢慢寻找广告主接入广告。这是一个极具攻击性的策略,与360的“三年不赚钱”政策异曲同工。
  
  “以金钱换时间”一直是高科技行业的一项基本打法,巨头们一边自建移动广告平台,一边做一些外部投资,如果自建业务不成,就加码外部投资并注入一定自家资源,使其成为自身生态一部分,同样可以达到移动广告平台的战略意义。
  
  今年5月份,奇虎360控股数字广告平台——MediaV。周鸿祎说,MediaV数字广告平台及精准广告技术能够帮助360打造一个更强大更有效率的在线广告生态系统,并极大地增强其平台产品的货币化效率。以前360移动开放平台帮应用进行分发,现在我们开放了广告业务,能够帮助各类有流量的应用进行流量变现。360新移动广告平台,就是360联合聚效打造更有效率的在线广告生态系统的重要一步。
  
  此前也一直传言腾讯投资了另一家移动广告平台公司——多盟,虽然腾讯内部对此三缄其口,但是这个逻辑是讲得通的,双方接触肯定是有的。
  
  其实,做搜索并不是360的基因,做广告才是。要知道,360之所以能够上市,不是靠着一个安全卫士的概念,而是实打实的广告收入,正是广告业务帮助360在PC互联网上撕开了一道口子,搅得整个互联网市场血雨腥风。如今,在手机上有了足够多的装机量和用户之后,360能否通过它的移动广告平台实现手机上的“三级火箭”梦,除了运气之外,还要看周鸿祎的决心。总之,这注定又是一场恶战。
  
  终于,最后一个问题来了,看完这篇文章后,请你用一句话告诉我,为什么非要把广告塞进手机里?


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